在此之前，为了发力散客市场，济南就对散客营销渠道进行了初步探索，“视频+音频”的双管齐下式玩法取得了意想不到的效果。在短视频渠道上的持续打造，让济南旅游“粉丝”完成了由量变到质变的转化，并通过抖音等平台完成了“网红城市”的蜕变，这也让济南旅游培养的代言人连音社和《济南济南》的演唱者陈小熊成为“草根网红”。
为深耕广播听众这一细分客源群体，济南市旅发委与全国最大音频分享平台喜马拉雅FM合作了“听泉城·济南旅游品牌电台”，并推出了创新性栏目《解密济南》和《晓说济南》，栏目以新奇故事激发听众旅游冲动，以专家视角解读发现最美济南。该栏目内容新颖、受众精准，让济南旅游收获了一众“听粉”。据了解，《解密济南》栏目目前收听量已达30万。
今年“十一”长假前，针对散客市场，济南市旅发委发起了“发现济南城，享泉水人家慢生活”千万级粉丝微博营销活动，多手段、多角度、多方位将老济南慢生活情调展现在网友面前，打造“泉水人家慢生活”的经典旅游线路，营销济南泉水文化和泉城慢生活。活动邀请了拥有5200万微博粉丝的著名作家苏芩等六位文化旅游网红达人，走街串巷体验老济南、感受新泉城。活动采用“直播+短视频+创意海报+自媒体传播”的立体式营销方式，全程进行了15场直播，持续刷爆朋友圈。该话题阅读量十天内达到8419万，讨论量4万，9月18日、19日连续两天，“发现济南城”微博话题位列微博旅游热门话题榜榜首。
航空客源市场是一个中高端市场，对旅游市场有很好的引领作用。如何拓展这一“空中市场”，济南市旅发委着实费了一番心思。乘坐飞机时，航空公司在机上例行播放的《乘机安全须知》，因为过于“教科书”，让很多人觉得索然无味，这个传统的传播媒介也让济南市旅发委玩出了新花样。济南旅游版《乘机安全须知》，在短短5分钟内，把安全须知和济南美景融为一体，让“泉城济南”登上万米高空。据了解，这是全国第一部航空旅游安全须知创意片，该创意短片覆盖了山航122架飞机、2432块机上电视屏幕、160多条航线，全年覆盖游客达3000万人次。 3/8 首页 上一页 1 2 3 4 5 6 下一页 尾页 |
