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另一位接近京东的人士则表示，京东此举也有其苦衷，“品牌商报名参加京东促销活动的协议，应该很久以前就已经签定了，谁知道会出现突发状况。这次相当于品牌商被迫由于突发状况而毁约。”
事实上，这次的矛盾爆发，只是今年“6·18”期间“猫狗”大战的一次集中显现。早在昨天之前，双方早已开始角力。据了解，天猫要求部分服饰品牌商必须退出京东“6·18”的活动，否则自己处理店内商品（拍下架状态）。
面对天猫的举措，京东旗下时尚事业部则向商家推送公告称，将针对时尚相关品类核心商家推出名为“龙腾计划”的重点扶持计划，包括免除KA商家最多高达3年的佣金和平台使用费，在未来活动中为KA商家提供免费资源支持，如KA商家被逼做出艰难选择导致产生滞销库存，京东全力帮助KA商家消化，以此予以回击。
背地里的你争我夺，在明面上也有体现，除上述服饰品类之外，京东的优势品类——手机3C厂商也难免成为牺牲品。近日，微博实名认证为“天猫手机事业部经理”的潘志勇，公开将努比亚手机痛斥为“马蓉式企业”。知情人士透露，努比亚是苏宁所投资的企业，亦是天猫的重要合作伙伴，然而今年6月1日新发的年度旗舰手机Z17，只在京东销售，天猫上没有货源。
“二选一”的灰色地带
围绕上述“二选一”传闻，天猫方面暂未予以正面回应。但有天猫人士转发第三方评论，暗示天猫不可能要求商家“二选一”。
值得注意的是，早自2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》（以下简称《暂行规定》）。根据《暂行规定》，作为集中促销的组织者，第三方交易平台需对网络商户的促销活动进行检查监控，如发现商户有违法违规的行为，可以停止对其提供第三方交易平台服务，并予公示。
此外，新规之下，平台不得限制卖家参与另一平台的促销活动，亦即不可实施“二选一”。
然而另一个事实是，21世纪经济报道记者联系到多家企业，却对“二选一”话题讳莫如深。“官方文件上永远都不会说‘二选一’，只是要求价格有全网最低价保障，与申报活动资源销售目标相匹配的商品库存。各种暗示怎么管？”一家品牌企业内部人士透露。
“如今的网络交易平台更加接近消费者，因此在产业链中的话语权更大，具有极为强大的市场优势地位，之所以出现类似于‘二选一’的情况，也与此相关。”北京朝阳律师事务所胡钢说，“事实上，相关法律法规已对零售商挤压供货商的情况有所规定，比如商务部对零售商和零购关系的规定、《反不正当竞争法》等，现在要做的是将这些法律法规‘电商化’。”
在胡钢看来，类似于“二选一”的平台竞争，看似为难了商家，最终必将为消费者带来不便，甚至影响到消费者利益，“根据《反不正当竞争法》第二条，市场竞争应遵循诚实信用原则，平台因自身竞争从而挤压品牌商的情况必须要遏制。否则，相关部门就应该约谈，商家及用户也应主张自身的权益。” 2/2 首页 上一页 1 2 |
