不过，在广东营销学会会长杨洪看来，经过多年的市场教育，目前凉茶与红罐已经形成一种相对固定的搭配，“红罐+怕上火=凉茶代名词”占领了大部分消费者的心智，消费者和经销商对金罐加多宝能否认可仍然是未知之数。
剑指国际化
阳爱星表示，颜色的变化，只是加多宝战略升级的一个组成部分，“更重要的是加多宝为金罐打造的‘金标准’配套体系。”阳爱星进一步表示，未来加多宝将升级品质管理体系，并全面拉开公司的国际化战略。
加多宝集团党委书记庞振国告诉记者，目前加多宝在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面都在进行系统性升级，以打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。
但杨洪指出，由于换装本身就存在较大风险，要投入大量的人力、物力资源，这将缩窄加多宝的盈利空间。
“更换包装装潢，所要面临的问题很多，不仅需要VI视觉重新设计、包装车间机器改造、走行政机构审批流程、产品重新铺设各渠道以及销毁包装、召回产品等巨额费用。”据杨洪介绍，一家中等规模的快消企业要更换包装一般需要投入上百万元资金，若按照加多宝目前拥有的十多家工厂设备更换，再加上物流运输等因素综合考量，费用起码要数千万乃至上亿元。
自2012年凉茶大战开始以来，加多宝、王老吉在品牌投放上的力度可谓有增无减。去年王老吉凉茶整体完成销售200亿元，而红罐王老吉的生产方大健康公司仅录得利润3.4亿元，而加多宝对销售更是三缄其口。可见，在巨额的广告投放下，两大凉茶巨头实际得到的利润并没有外界想象中大。
王月贵透露，加多宝将借助今年5月举行的米兰世博平台举行全球招商，争取在今年把全球的经销渠道搭建起来，其中东南亚将是重点拓展地区，此外加多宝也有计划在国外建立工厂，以缩小运输半径。 2/2 首页 上一页 1 2 |
