本报记者 叶碧华 广州报道
4月20日，在刚澄清金罐只是纪念罐不足两周之后，凉茶巨头加多宝正式对外发布其金罐新品，并公布了下一步的战略——升级品控体系以及国际化。
“我们推出金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后，所作出的一项重大的战略举措。”加多宝集团执行总裁阳爱星反复强调，金罐的推出是加多宝基于全面战略升级的需要。
不过，业内分析认为，去年底红罐包装案的败诉加速了加多宝的危机感，因此被迫提前做“换装”的两手准备。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵接受21世纪经济报道采访时表示，金罐加多宝凉茶的配方和口味将不会改变，并与红罐加多宝凉茶同价销售，今年加多宝的销售目标是要做到占据罐装凉茶市场的八成份额。
“换装”进行时
去年12月，有“中国包装装潢第一案”之称的加多宝、王老吉“红罐之争”一审宣判，广东省高院驳回加多宝的全部诉讼要求，并判决其立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品等。
尽管加多宝在庭上已经提出上诉请求，最高人民法院也已经正式受理，但今年3月，一组加多宝生产车间的内部图片在网络流出，根据照片显示，一排排金色铝罐的加多宝凉茶已经开始量产，而且新的包装还印有“有你更金更彩”的宣传口号。
4月8月，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对外召开发布会澄清，表示金罐包装只是公司推出的纪念罐之一。直到4月20日，加多宝在北京召开新闻发布会，宣布金罐正式上市。
据王月贵表示，首批金罐加多宝凉茶已经在北上广等试点区域推出市场，并从4月20日开始在全国范围内铺货，预计很快就可在各大终端网点出现并销售。
记者发现，这次加多宝推出的金罐凉茶与此前网络流出的基本一致，容量、口感、配料成分表等都与原来的红罐加多宝一样。而对于金罐的推出，王月贵解释称是加多宝出于自身战略升级的考虑，并不等于放弃红罐。
“首先在产品升级层面上说，金色比红色更显档次；其次是市场需求，国际化是加多宝下一步重点发力的战略之一，可口可乐是红色的，我们要与其进行区分。”但同时王月贵也坦言，金罐的推出是为了更好与竞品王老吉区别。
事实上，有别于两年前刚进行品牌过渡的非常时期，随着王老吉渠道的逐步渗透，加多宝发现消费者对两个品牌的混淆并没有让自己占多大便宜。“金罐加多宝完全和竞品区隔，独一无二，与众不同，从此消费者不再混淆。”阳爱星说。
据王月贵表示，今年加多宝将主推金罐，而且会加大投放力度，预计今年的营销费用将有所提升。
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