电商“红六月”大战全面升级，继6月3日针对主要竞争对手发声“都别装”之后，国美在线官方微博再发战书，疑似将矛头对准了线上线下刚刚达成同价的老对手苏宁。6月8日，也就是苏宁宣布实施线上线下的首日，国美在线通过官微率先发难，“某宁，价格你就别同了，线上你往线下靠吗？调价你能同步吗？厂商你能大一统吗？消费者能看不清吗？宁，别言行不一了！靠广告不能躲猫猫，消费者也不是打酱油。多做事，少折腾。讲诚信，树新风。”尽管并未直接指名道姓，但从其发布图片中可以看出，苏宁与苏宁易购字样均被模糊，国美在线此举也被业界普遍认为是针对苏宁推出“线上线下同价”策略的反击。
在官微配图中，国美在线不仅指责苏宁言行不一，还将部分商品价格与苏宁双线价格做出对比。根据国美在线官微发布图片显示，一款尼康D3100单反相机国美价2599元，苏宁双线价2849元；苹果ipod Touch国美价1398元，苏宁双线价1457元；国美在线其余两款商品的价格也均低于苏宁双线价。针对官微发布的战斗“檄文”，国美在线高级副总裁彭亮在接受记者电话采访时，并未否认是针对老对手苏宁。对于线上线下同价面临的问题，彭亮认为：“如果明修栈道暗度陈仓，令人分不清是线上往线下靠还是线下往线上靠，势必损害消费者利益；二是对供应链的整合，最终决定权并非也只在渠道，如果两个渠道就低不就高，甚至可能遭到供应商的抵制；三是网络比价扁平化，诚信不诚信，消费者一眼便知。”彭亮称双线同价，关键是扎扎实实的作好内功，而不是作为简单应对电商大战的传播噱头。
记者在走访苏宁某门店时发现，该店面价格并没有太大变化，部分商品仍存在线上线下不同价的现象，例如一款海信50英寸全高清彩电苏宁易购价格7590元，店面标签价8190元；而对于线上线下实现同价的商品，部分区域显示无货，要想买到线上线下同价且有货的商品并不容易。对此，有电商分析人士指出，“线上线下同价”将使苏宁面临巨大考验，在解决线上线下两个体系内部矛盾的同时，还要解决引发供应商以及代理商抵触的问题；此外，苏宁还可能遭到来主要自竞争对手的价格冲击，一旦竞争对手大幅调低价格，苏宁双线跟进的话，利润空间会被挤压，必然会对整体业绩带来负面影响。苏宁线上线下同价策略究竟能持续多久还有待观察。 |
