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方所的图书长廊。
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方所店内的精致生活用品价格不菲,却不乏问津者。
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方所入口显眼处,是“例外”服饰展销区。
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□ 文/图 本报记者 肖 芳
在民营实体书店日渐式微的形势下,方所逆势突围,不仅在广州最为奢华的购物商场成功落户,还在成都等地开起了分店。纯粹的实体书店,已在不可避免地走向没落。方所的跨界复合经营模式,能否为民营书业走出困境提供一种可能的借鉴?
尽管很多人称方所为书店,但实际上,你很难把它这样简单地定义。
很多书店为降低房租成本而远离闹市或避居地下,甚至不得不关门歇业,方所却地处广州顶级奢侈品商场太古汇,与LV、PRADA、DIOR等国际品牌比邻而居,还在成都开起了分店。
印象中,书店总是林林总总摆满了书架,进门就是畅销书和排行榜,方所最显眼位置,却是品牌服饰、创意生活用品和咖啡区,图书区只占全部空间的1/3。
很多书店期盼靠增加图书销量来盈利,方所的图书销售额却只占总销售额的35%。
但是,走进方所,那环绕蜿蜒的书架,那品类齐全的图书,那席地而坐、捧书静读的人们,却时刻提醒你,这就是一家书店。只是,它跟其他书店不一样。
它的英文名是“FangSuo Commune”,创办人毛继鸿说,与其说方所是一家书店,不如说它是一个城市公共空间,或者是美学生活馆。
正是这个特性,让它在民营实体书店集体没落的当下,找到了一条突围之路,逆势上行,为悲观已久的民营书业送来利好消息,让大家看到了更多的可能性。
本土服装设计师
办起全国最大民营书店
方所的诞生,多少显得有些尴尬,甚至一度被认为是“烧钱之举”。就是在这一年,无论国内国外,实体书店“哀鸿遍野”
1月29日,成都方所正式开门迎客。这是方所在广州之外的第一家分店,规模是广州方所的两倍。面积4000平方米,图书10万种,书目20万册,是中国目前最大的民营实体书店。
这一天的开业仪式上,创始人毛继鸿宣布,方所将于今年3月开到重庆,今年底开到青岛,预计2017年开到上海陆家嘴。
这一表态,让三年前那些曾经质疑他开书店是在“烧钱”的人缄口不言。这宣告了他和他的团队,已经带领方所熬过了最初的艰难岁月,找到了一条可以“破解坚冰”的经营门道,并取得了阶段性胜利。
毛继鸿广为人知的另外一个身份,是中国原创服装品牌“例外”(exception)的创始人。这一广州本土品牌原本默默无闻,却在2013年初因彭丽媛的垂青而名声大噪。
毛继鸿说自己是个爱书人,但并不喜欢身边的书店。“成排成排的书架,像一片大海,你必须有完整的知识结构才能挑出好书,否则就像个盲童,找不到路。”他认为,传统书店要么茫茫无际,容易让读者迷失；要么空间局促,让人失去阅读兴趣。
2005年,毛继鸿在台湾偶遇诚品书店。诚品书店多元素的经营模式,颠覆了他对书店的旧有看法。在诚品书店,创意商品、服饰及餐饮等利润率较高的产品销售额,占了盈利总额的70%。受此启发,毛继鸿尝试将这种模式嫁接到自己的“例外”店铺中。
2007年4月,他在云南昆明开了一家名为“双面例外”的门店。这家店铺采用“服饰+图书”的模式,设置了展示和销售艺术设计、生活美学类书籍的专门区域,一半服装、一半书籍,故称“双面例外”。之后,“双面例外”又陆续在武汉、厦门等城市落地。 1/4 1 2 3 4 下一页 尾页 |
