潍坊市临朐县是沂蒙革命老区，山地丘陵占87%，农村发展、农民富裕任务艰巨。今年以来，临朐县以深入开展“国家电子商务进农村综合示范”为契机，持续深化农产品产业链、供应链和价值链“三链重构”改革，充分带动农业增效、农民增收和农村发展，走出了一条老区推进农民增收致富的新路径，临朐县成功跻身“中国县域电商竞争力前三十强”，创新做法入选2021年全国首批“农村电子商务助推乡村振兴”典型案例。
一、抓住消费市场的热点和卖点延伸产业链。坚持以市场需求为导向，创新实施乡村赋能工程，构建政府引导、平台赋能、多元服务的农村电商产业链条。1—9月份，全县实现农村网络零售额16.5亿元，农产品网络零售额14亿元，同比分别增长18.6%、22.4%。一是把资源聚在产业链。把优化资源配置作为首要改革任务，抓住当前消费市场热点、卖点，梳理大樱桃、薰衣草、山柿、有机板栗等8大特色优势产业，流转土地2.4万亩，整合涉农资金7300余万元，设立镇村电商服务站点200余个，最大限度集聚土地、资金、技术、服务等资源要素，保障农村电商产业发展。二是把平台建在产业链。瞄准“直播带货”新型业态，创新实施“个十百千”工程，建设1个县级直播带货中心、14处镇级直播基地，孵化网红品牌100个，培育直播达人1000名，联合“荟买商城”“云上临朐”“文旅云”等在线平台，开展“县长推荐实力底价秒杀”等直播活动400余场次。立足做优电商产业生态圈，规划建设电商众创家园、电商公共服务中心等创业平台9个，落实“拎包入住”、税费减免等政策，累计开展创业指导、小额信贷等综合服务2.3万项次。三是把人才留在产业链。围绕破解农村电商人才瓶颈，实施“人才回归、创业回乡”工程，在创新创业、技能指导、资金保障等方面给予重点支持，吸引在外农民工、大学生、退伍军人返乡。实施电商人才培训工程，创新开展“培训下乡”活动，聘请专业师资力量，组织开展抖音、新零售、直播电商等专题培训，累计培训电商专业人才1.3万余人。身残志坚的创业青年冯祥伍从东营回乡，在嵩山建设电商产业基地，通过淘宝、拼多多等电商平台销售当地的蜜桃、猕猴桃、佛手瓜“两桃一瓜”，荣获“全省电子商务双创之星”称号。
二、聚焦农产品上行的堵点和难点完善供应链。聚力生产基地、产品加工、质量安全、物流配送四个环节，畅通农业生产对接市场需求的渠道，将千家万户的农户与千变万化的市场连接起来。一是以特色基地建设强供应。按照“一镇一业、一村一品”的原则，以“两村两园两主体”建设为抓手，将分散的小农户有效组织起来，积极探索镇级统筹、龙头企业引领、合作社入股、大户带动等模式，做大做强特色电商供应基地规模。截至目前，全县共培育“一村一品”产业强村300个，建成农业特色产业园、现代农业科技示范园50多个。全省首批电商小镇九山镇，建成薰衣草特色小镇，核心区种植突破3000亩，五年内达到3万亩，成为世界单片面积最大的薰衣草种植基地和全国重要的薰衣草原材料供应基地。二是以龙头企业培育稳供应。创新实施“农企百强”扶持计划，培育100家农业龙头企业，按照“农头工尾”的思路，创新运用工业化思维，大力发展农产品精深加工，推动农产品由卖“原字号”向“制成品”转变，抢占线上营销市场份额。沂农农业公司作为一家从事板栗加工销售的重点电商企业，逐步从卖初级农产品向精深加工产品转变，线上零售额不断攀升，年均增长率20%以上。三是以产品质量提升优供应。依托“临朐灵食”区域公用品牌，建立县、镇、村三级农产品质量安全监管体系，加快推进网销农产品生产标准制定、农业品牌打造以及推广宣传，不断提升产品品质、价值和知名度，增强优质农产品供应能力，全县“三品一标”认证农产品达到87个，成功创建为国家级农产品安全示范县，县域电商产业竞争力明显增强。四是以物流服务优化保供应。以县级电商物流配送中心、14个镇街配送节点、100个村级服务点为支撑，创新推行“共同配送”模式，整合“三通一达”等物流快递企业，优化配送服务线路6条，增加厢式、冷链配送专用车辆5台，有力满足了乡村物流配送服务需求。县邮政物流仓储中心增设农村寄递网点21处，增加配送车辆4部，日处理能力达到1.3万件。
三、围绕群众的盼点和愁点提升价值链。针对群众对产品卖个好价钱的“盼点”和农产品附加值低的“愁点”，打好网红经济、网销品牌、展会活动三张牌，助力更多的临朐产品出村进城，努力打造乡村振兴的临朐电商样板。一是培育网红经济新业态。充分发挥党建引领作用，成立网红党支部，探索网红志愿服务模式，分行业、分领域常态化开展直播带货活动，创新“网红+产业”“网红+美食”“网红+公益”“网红+脱贫攻坚”等模式，形成了多点支撑、多业并举的直播生态。辛寨街道朱家峪村创新“党支部+扶贫车间”模式，建成电商直播基地，专业加工“沂山谷道”杂粮煎饼，带动周边村民发展有机小米、杂粮种植600亩，解决50余名留守妇女、贫困户就业难题，每人月均增收2000多元。二是开辟网络销售新通道。大力开展全网营销，依托淘宝、天猫、京东等电商平台，开设天猫旗舰店、京东临朐馆、扶贫馆、农特产馆等32处线上商城，开发农副产品、观赏石等适合电商直播的产品5大类50余种。做强网销品牌，与天下星农等知名机构合作，积极开展县域公用品牌与企业自有品牌“双品牌”运作模式，让本土的农产品变身时尚快销品。三是探索线下融合新模式。把电商营销融入县域特色展会活动，结合举办中国(临朐)樱桃文化旅游节、沂山文化旅游节、嵩山乡村旅游节、红叶节、槐花节、香椿节等节会，在北黄谷、隐士、牛寨、寨子崮等乡村旅游示范村，组织开展网红直播带货活动，借力“网红”直播帮助农户“带货”，有力带动了农产品销售。仅临朐大樱桃节暨首届山珍优品博览会期间，就开展专场直播20多场，实现成交额1000多万元。 |
