波司登情况不太好,活力主要在靠贴牌加工业务,老本行羽绒服销售状况惨淡。2014/15财年上半年,羽绒服业务收入达14.18亿元,较去年同期下滑19.2%,占该集团总收入的49.8%。品牌羽绒服的销售量为600万件,较去年同期轻微下跌8.2%。截至2014年9月30日,该集团羽绒服业务的零售网点总数较2014年3月31日净减少3436家至8216家(日均关店约18.9家),销售面积减少约18.7%。期内自营零售网点净减少304家至3519家;第三方经销商经营的零售网点净减少3132家至4697家。
在网络电商如火如荼的现在,老牌服装品牌的实体店不仅担负着高房租,还需要应对变身网络试衣间的窘境,难以招架物美价廉还包邮的网上货物。在这种背景下,国外时尚品牌如ZARA优衣库等都主动迎合趋势,开网店、实现线上线下互动。而波司登虽然质量不错,却还是不免被抱怨款式老化却价格高企。对波司登来说,再不作出改变,情况可能会更糟。
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