| 虽然燕京啤酒名列第四，但低于第一名的华润雪花啤酒将近12个百分点。据悉，今年上半年，市场集中的趋势仍在进一步强化，前五大巨头的市场占有率已接近80%，而各啤酒巨头之间对于市场占有率的争夺也同样激烈。青岛啤酒、华润雪花和百威英博的市场份额在上半年均有明显提升，是行业集中度上升的主要贡献者。不进则退，啤酒企业间行业巨头格局的确定，让燕京啤酒面临较大的生存压力。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，燕京啤酒增速放缓其实是很正常的，因为随着啤酒业前五大集团市场集中度接近80%，不可能会有大的改变，而规模意味着利润，目前扩张已至天花板。
“其实，在上一轮啤酒业大肆‘跑马圈地’抢占市场份额时，燕京啤酒由于固守北京、内蒙古、广西区域，失去了扩张良机。”梁铭宣分析指出，国内啤酒行业竞争日趋激烈，业内参与者需要通过规模化、市场广阔性来保证市场地位。在此前啤酒行业疯狂扩张时代，燕京啤酒并没有完全致力于市场开拓，而是选择固守优势市场战略。
如今，虽然燕京啤酒也属于行业龙头，但是其2011年被百威超过已经体现了自身的弱势，而如今无论是百威、青岛或者雪花都依旧在扩张产能、抢占市场。虽然燕京啤酒此前在公布其2014年发展思路时称，公司将继续通过收购、新建、技改等方式不断扩大市场规模，优化市场结构，提高市场占有率，但目前却并无实质性动作。
相比之下，青岛啤酒的收购计划仍在继续，今年7月12日，青岛啤酒与山东华狮啤酒签署股权转让协议，华狮啤酒将其持有的山东绿兰莎啤酒有限公司55%股权以人民币38000万元的价格转让给青岛啤酒。
记者了解到，目前，青岛啤酒已在山东、华北、华南地区建立优势区域，雪花啤酒则在东北、四川、安徽、湖北等地有较高的市场占有率，百威、嘉士伯等外资品牌则占据了高利润的夜场、KTV等娱乐场所。
方刚认为，目前燕京啤酒能掌控80%以上市场份额的优势市场主要集中在北京、广西、内蒙古三个省份，其在优势市场区域数量上远低于雪花和青啤。对燕京啤酒而言，眼下最紧迫的问题是能否成功找到北京、广西、内蒙古市场之外的其他市场，可对其而言目前扩张的机会并不大。“燕啤已经错过了扩张的最关键时期，因为行业的格局已经基本稳定了，紧随其后的嘉士伯对其市场份额也虎视眈眈，也不排除其对燕京造成冲击的可能。”
其实，燕京啤酒销售出现疲态主要是内功不足。目前燕京啤酒是国内几大啤酒品牌中唯一一家没有引入外资的企业。在方刚看来，在某种程度上，纯国企体制让燕京啤酒无论在营销，还是地面执行力上都比较保守被动，燕京啤酒缺的不是产品，而是管理。这也是很大程度上燕京啤酒的排名没有上升的关键所在。
值得一提的是，10月17日，燕京啤酒发布公告，将投资100万元设立北京燕京啤酒电子商务有限公司，进一步拓宽燕京啤酒现有的销售渠道，丰富品牌传播的途径。对此，方刚认为，远水解不了近渴，在青啤、雪花、百威销售继续快于行业增长的背景下，燕京的全国市场份额难以增长。“燕京全年的公司销量、收入增长仍有压力，第四季度燕京啤酒在竞争中处于被动状态，业绩下降难以避免。”
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