多年以来，益海嘉里集团都是以众多的食用油品牌而被中国消费者所熟知。不过随着食用油业务的市场规模不断扩大，益海嘉里传统业务在中国的发展已经遇到“垄断瓶颈”。
为了应对困境，益海嘉里在几年前启动了战略转型，大幅进军面粉及大米板块。最近一段时间，
益海嘉里又推出了日化品牌，未来还将延伸到自己品牌的小包装酱油等。这家国际粮油巨头正以
多变的身段在中国市场长袖善舞，但是效果如何，恐怕也是甘苦自知。
“粮油帝国”益海嘉里的新业务
益海嘉里，这家来自于新加坡的农业综合集团以其金龙鱼为代表的粮油品牌在中国市场长期占据着优势地位，如今它在中国的业务版图又有了新的变化，计划推出小包装的酱油和醋产品。
益海嘉里大品牌管理部总监陶西向网易财经介绍，由于益海嘉里本身还存在酱油豆粕等食用油加工过程中的副产品，一直以来益海嘉里都是国内几家知名酱油品牌的原料供应商。“按照集团的规划，未来益海嘉里还将推出自己品牌的小包装酱油”。
此外，去年下半年益海嘉里的日化品牌洁劲已经悄然上市，产品线涵盖洗衣皂、洗衣液和洗洁精，目前该品牌正在进行全国范围内的铺货。
据益海嘉里品牌传播部李平对网易财经介绍，日化板块隶属于益海嘉里油脂化学品事业部，其日化产品主要来益海嘉里在对食用油精加工过程中所产生的一些副产品，这些副产品被用于生产油脂化学产品，“我们一直都是一些知名日化企业的产品原料供应商，像宝洁、联合利华、立白等，其中一些品牌我们是直接帮他们OEM(代工)的”。
益海嘉里正通过不断扩充自己的产品线来巩固其在中国市场的份额。数据显示，自1991年以来，益海嘉里在中国累计销售小包装食用油约60亿瓶，长期占据了中国约40%的小包装食用油市场。
资料显示，益海嘉里是新加坡丰益国际有限公司在华投资的以粮油加工、粮油贸易、油脂化工、大豆深加工于一体的多元化企业，也是国内最大的粮油加工集团。旗下品牌除食用油品牌金龙鱼外，还包含“口福”、“胡姬花”、“鲤鱼”等20多个品牌。
如今对于益海嘉里进军日化领域，东方艾格粮油分析师马文峰向网易财经分析指出，相比粮油行业的低利润，日化行业的利润普遍要高很多，“严格来说，益海嘉里并有开辟一个全新的板块，其日化板块属于优质化学品，是其传统业务向下游延伸产业链，各方面投入并不大”。
一位国际日化企业的高管向网易财经介绍，虽然目前日化行业竞争激烈，但是日化产品利润率仍然较为可观，“若扣除广告成本，国内一些不重视研发的厂家仍可获得30%左右的利润”。
网易财经还了解到，目前益海嘉里还在积极寻求和一些外资公司进行合作，代理一些外资品牌的销售和推广业务。有分析师向网易财经指出，益海嘉里的新业务也契合了益海嘉里此前提出的战略转型。益海嘉里集团副董事长穆彦魁早前在接受媒体采访时曾表示，益海嘉里在中国的发展转型路径清晰而明确，就是多元化、寻求内资身份和转变发展方式。
传统食用油业务遭遇“垄断瓶颈”
对于的益海嘉里的“四处出击”，马文峰向网易财经分析指出，随着益海嘉里食用油业务的市场规模不断扩大，食用油业务在中国市场的发展已经遇到“垄断瓶颈”。目前，该公司旗下的金龙鱼食用油的市场份额即将触到天花板。益海嘉里迫切需要一些更具空间的产品来开辟新战场。
据益海嘉里食品销售公司董事长陈波向网易财经介绍，中国的小包装食用油行业经过多年的发展，目前的市场格局较为明显，益海嘉里的金龙鱼、中粮的福临门和鲁花长期占据该行业6成以上的市场的份额。
“在这个行业，不断有企业进来，也不断有企业出局，但大的企业的市场份额基本没有发生变化”，据陈波透露，去年益海嘉里食用油板块销售收入增长比例仅个位数。
另据网易财经了解，虽然益海嘉里在中国食用油领域是市场份额常年保持第一，每年所销售的食用油数量更是一个天文数字，但是该领域的利润可以微薄来形容。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
