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沃尔玛一个月连关6家门店 疯狂扩张留后遗症

2014-03-27 13:26:05  |  来源:第一财经日报  |  作者:  |  阅读:  字号: T   T
 

  “然而,迅速扩张也带来问题,首先是选址,为完成展店计划,开发经理会大量找点,但有些地方相对偏僻,客流等条件不好,可很多业者会不管三七二十一,先抢下点再说,于是这类项目就有地理位置差的先天缺陷。”资深零售专家丁利国分析。

  记者研究沃尔玛被关门店,这些店在当地的位置大多不算太好,客流少和客单价低造成营业额低。“一家1万平方米的大卖场,投资额数千万元,每天至少30万元营业额才有望保本。但目前不少大卖场日均营业额根本达不到该数字。”一位外资零售店长无奈地说。

  上海商情-快速消费品研究中心反映,以前大卖场业态毛利率在10%左右,净利润率5%~7%,但如今很多业者毛利率仅5%左右,净利润率更是跌至2%~3%。商务部数字显示,2013年全国3000家零售企业平均销售额仅同比增长0.9%。加上电商冲击,实体业者的生意更被分流。

  尽管沃尔玛已意识到电商问题并控股了1号店,但有接近沃尔玛人士透露,双方的合作并不十分理想,1号店似乎并未给沃尔玛的电商业务创造多少实际利益。

 利润低下,电商冲击之下,成本却日益高企。诸多业者表示,现在续租的租金一般都是翻倍增长,差别只是翻几倍,可利润如此低的零售业根本负荷不起,于是一旦租约到期,只能撤离,有时即便租约还未到期,也会退出。

  此外,疯狂扩张后的管理也是问题。沃尔玛已不止一次被曝光商品质量问题,如“假冒绿色猪肉”事件、“狐狸肉冒充驴肉”风波等。

  去年以来,TESCO、卜蜂莲花、家乐福等都有不同程度的关店或调整,就在近期,卜蜂莲花将亏损的7家门店剥离出上市公司以改善财务数字。

  “亏损门店给沃尔玛带来财务负担,美国企业喜欢用数字说话,对不佳门店自然做‘减法’。”丁利国分析。

  “减法”过后,沃尔玛开始放缓在华扩张脚步,其表示,3年内将在华新设110个新址,以此计算,即每年新开店数平均30多家,该速度与前几年沃尔玛在华每年新开40多家店相比明显放缓。同时,沃尔玛倾向“重质”,其计划2014年、2015年分别升级改造55家、65家现有门店。而且,与以往更注重一线城市不同,沃尔玛未来在华将加大在二三四线市场的发展,以切入相对空白市场。




 
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