今年4月20日，烟台首家星巴克开门迎客。对咖啡情有独钟的市民不再叹息找不到有情调的咖啡馆了。在烟台，星巴克打算开6家店，今年年底前还将有三家新店开业。继星巴克之后，GUGGI专柜也已入驻振华商厦。记者昨日获悉，下个月，英国皇室品牌Burberry（博柏利）也将正式入驻振华商厦。
不论是星巴克还是GUGGI，都只是烟台引进国际知名品牌的一个缩影。近年来，烟台商业领域不断加强国内品牌聚集和国外知名商业品牌引进。特别是去年全市引进培育国际知名品牌工作座谈会召开以来，国际名品引进工作更为顺畅。市商务局统计数据显示：烟台累计批准零售外资店铺643家，外资品牌专卖店（柜）145家；世界品牌500强中的68个消费类知名品牌、世界奢侈品100强中的13个国际顶级品牌以及20多个国际二线名品先后登陆烟台。
除商业名牌外，烟台同样注重国际品牌酒店的引进。全球十大酒店品牌中，烟台已经引进了洲际酒店集团旗下的皇冠假日品牌，温德姆酒店集团旗下的华美达品牌，喜达屋国际酒店集团旗下的喜来登品牌、雅乐轩品牌。目前，烟台正与希尔顿酒店集团、香格里拉酒店集团、万豪国际酒店集团、最佳西方酒店管理集团等国际品牌酒店集团等进行洽谈。
为更好引进国际名品，提升烟台城市气质，今年4月，烟台出台《关于加强引进培育国际知名品牌工作的意见》，并成立全市引进培育国际品牌工作推委会。根据《意见》规划，烟台力争到“十二五”末，引进国际知名商业品牌100个以上，国际知名品牌酒店10家以上，时尚品、化妆品、服装服饰、钟表珠宝等消费类国际知名商业品牌引进率达到50%以上。
名品引进，并非一厢情愿。国际知名品牌在进驻一个城市前，总会考虑市场布局、当地消费水平以及城市商圈吸引力等因素。因此，如何“筑巢引凤”，成为能否吸引国际知名品牌到来的重要前提。对此，市商务局副局长迟敏认为，必须强化城市商圈、骨干企业和重点品牌的带动作用。“烟台将把芝罘区海港路市级商贸中心建设成为面向全市、以高端商业为主体的核心商圈；加快莱山区中央商务区、芝罘区南翼商贸区等商业中心以及滨海广场1861开埠商业街等一批特色商业街建设，形成名街、名店、名品、名牌交相辉映的发展格局；以9个省级旅游度假区为载体，以引进国际品牌酒店为主攻方向，打造国家级星级酒店集群带。”迟敏介绍，将引导贵和佰泓、百盛、银座、佳世客等重点商贸企业提档升级；进一步拓展品牌引进渠道，鼓励国际知名商业品牌企业通过资产重组、合资合作、独资经营等方式加快布局；瞄准世界500强品牌，重点引进时尚类、珠宝类、名表类、化妆品类、服装服饰类等国际知名商业品牌。在品牌营销方式上，着力引进国际品牌地区总部、分支机构，重视发展专卖店、旗舰店，逐步将烟台打造成面向海外、辐射全国的区域性国际知名品牌营销中心。
引进培育国际知名品牌，奖励机制至关重要。“十二五”期间，市级财政每年从服务业发展引导资金中安排专项资金，对引进和培育国际知名商业品牌工作进行支持。其中，有关建立引进国际知名商业品牌奖励机制上，烟台将对引进国际知名商业品牌企业来烟投资兴办企业、设立地区总部（分支机构）或研发中心、开设旗舰店或专卖店，正常经营一年以上的，每个品牌奖励引进单位50万元，同一国际知名商业品牌企业在1个县市区内开设2个以上专卖店的，每个品牌奖励引进单位30万元；对首次引进时尚类、服装服饰类、化妆品类、名表类、珠宝类等国际知名商业品牌入驻的，每个品牌奖励引进单位10万元。
在引进培育国际知名品牌的同时，烟台还大力发展质量战略和名牌战略，培育地方名牌产品。到“十二五”末，力争拥有中国驰名商标超过55个，国家地理标志证明商标35个，国家地理标志保护产品10个，国家农产品地理标志10个，中华老字号10个。 |
