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资本的介入和巨头的支持，让短视频的竞争呈现出白热化趋势。5月8日凌晨，今日头条创始人张一鸣在朋友圈庆祝，抖音海外版Tiktok在今年第一季度成为苹果商店下载全球第一的产品。张一鸣在微信朋友圈继续发言称，“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”随后腾讯董事局主席马化腾回复称：“可以理解为诽谤。”
“口水仗”的背后，是腾讯和今日头条在短视频赛道上的激烈碰撞。今年一季度，抖音下载量达4580万次，成为全球下载量最高的iPhone应用。今年4月，腾讯正式将沉寂已久的微视重新搬上大舞台，与抖音正面交锋——除了背靠QQ、微信等社交资源导流外，微视还拥有30亿的扶持内容计划。腾讯微视内容运营总监段然昨天也公开表示，背靠腾讯的内容矩阵，微视的内容可以与QQ空间、部落等内容形成联动，QQ音乐的正版曲库也给予微视支撑。
高歌猛进下的隐忧
短视频迎来盛世，但与内容创业面临的“大坑”一样，高歌猛进的短视频行业依旧充满隐忧。
一下科技副总裁张剑锋在谈到短视频下半场的竞争趋势时表示，大量专业机构涌入短视频领域，内容创业走入“深水区”。但“粗鄙内容正在退却，优质内容依然稀缺”。张剑锋表示，短视频内容从之前的娱乐、搞笑当红，到现在的时尚、美食等垂直内容兴起，品类越来越丰富多元，IP价值和粉丝效应也开始凸显。从内容角度看，新的垂直领域优质内容不断被挖掘。以秒拍为例，所涉及的垂直领域达到一级分类36个，二级分类202个，包括美妆、母婴、汽车等细分内容，并日益受到资本青睐。
从变现渠道来看，广告变现依旧是短视频的主要收入来源，包括贴片广告、信息流广告、原生广告。但由于对内容垂直度、流量、粉丝数等要求较高，电商变现目前转化率较高的依旧集中在时尚、美妆、美食等领域。
因此，在变现模式比较单一的前提下，短视频平台的规模效应就显得更为重要，下沉和出海成为短视频平台挖掘人口红利的必然选择。今年4月，抖音总裁张楠透露，目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音全系海外产品月活跃用户已经过亿，且目前仍在持续高速增长。在国内，抖音也通过美好生活联盟，从西安开始，一个城市一个城市地推广深度落地活动。 3/4 首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 |
