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腾讯造车“合纵连横”:与传统车企从竞争到互补

2016-11-08 09:51:46  |  来源:21世纪经济报道  |  作者:  |  阅读:  字号: T   T
 

互联网巨头腾讯的造车计划看,做了两手准备:一是特斯拉式的高端化路线,从上往下走,寄希望于Futuer Mobility;二是大众化路线,从下往上走,所以做了爱车项目。

目前,到底那条路线更好,市场上确实没有“先例”。特斯拉的打法是很多互联网车企在借鉴的路径,但做起来相对较难,需要更多的时间:一是产品技术层面要求高;二是树立起品牌后,未来才能转换成销量。

但是互联网造车蜂拥而上,传统车企巨头也在加速切入电动化和智能化,互联网造车公司面临多重压力,其中最重要的是如何夺取市场先机。互联网造车都面临一对同样的矛盾,长效发展和短期效益之间的博弈。

而第二个路径则可以短期见效。目前来看,中国市场的实际情况是,低端亲民化的电动车销量更大,远远超过了特斯拉、腾势等走高端路线的产品,比如江淮、北汽、比亚迪的电动车,以及山东的低速电动车。

现在,互联网造车已经自动分成了两派:一派是类似于Futuer Mobility,初期走高端路线,比如乐视、蔚来;另一派是快速抢占市场,比如爱车、威马汽车、车和家等,切入点就是普通大众用得起的电动车。

和传统车企相互“输血”

互联网造车刚兴起时,传统车企普遍将其定位为竞争对手,互联网车企是“野蛮人”,将可能直接瓜分市场份额。两年前甚至有过一场大争论,互联网公司的闯入,会不会颠覆汽车。

但目前为止,互联网车企和传统车企的关系,并没有演变成直接竞争:一是互联网车企要造出车,需要传统车企的支持。互联网车企从传统车企里挖了高管,还要买技术,甚至找传统车企“代工”,“借兵打仗”;二是互联网车企向传统车企供应汽车的智能化、互联化技术。

“汽车不应该分为传统汽车、新能源汽车与智能汽车,新的分类只不过有些新技术而已,汽车还是那个汽车。现在,很多互联网车企都要找传统车企合作。”中国汽车工业协会副会长董扬说。

很典型的代表是蔚来汽车,今年已经和江淮汽车签订了战略合作框架协议,从新能源汽车、智能网联汽车产业链角度展开合作,预计整体合作规模约100亿元。

由一家汽车媒体做的一份汽车调研报告显示,大部分传统汽车厂商,都愿意和互联网车企开展类似的合作。汽车厂商有丰富的造车经验和整车技术,完整的供应链条,而互联网造车目的并非造车本身,而是深度参与汽车的互联网化,抢占汽车这个未来的“移动终端”。

从这个目的来看,腾讯“两条腿”走路就不难理解了。用大众化的新能源汽车快速抢占市场,圈定用户,互联网的应用才能在车上使用。但问题是,造车初期互联网公司很难像汽车公司一样思考,同样当做“移动终端”的汽车,比手机研发、生产要困难很多。

目前,汽车行业达成的共识是,互联网造车离不开传统车企。据北汽产投研究部发布的调研报告显示,市场对互联网造车标的有着苛刻的多维度考核指标:持续稳定的现金流量来源、可靠的汽车背景及互联网背书团队、生产资质或稳定代工资源、供应商体系等等。结论是,互联网造车与整车平台仍然“难舍难分”。

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