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毕竟，快时尚品牌除了要面对同类的竞争，还要面对国货的冲击。现在，很多中国品牌早已摆脱又土又丑的形象。
热风、MJstyle、太平鸟等一批中国本土快时尚品牌的兴起，价格上可以和这些“洋快时尚”一较高下，款式上也会更符合中国人的穿衣习惯。
国际快时尚品牌进入中国初期培养出来的学生群体消费者，也开始走入社会，有了稳定的收入，更倾向于购买品质更好的服饰。
小林的朋友张琳即是一例。前些天，她买了一件鄂尔多斯的羊绒衫和一双Dr. Martens靴，而在大学期间她经常逛ZARA、Only等品牌。
CBNData发布的报告显示，随着消费不断升级，国内90后、00后的年轻消费者对ZARA、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退。
Hip- Hop文化也在影响年轻人的购衣选择。这几年，很多年轻人热衷街头文化，爱好Supreme、OFF-WHITE、CLOT等潮品，潮牌销售迎来大爆发，冲击了快时尚的市场。
阿里数据显示，过去三年，潮牌市场持续升温，2017年线上潮牌商品的搜索量同比增长超过60%，消费金额同比增长则高达260%。
自我“拯救”
市场竞争激烈，业绩持续下滑，在这样的情况下，快时尚品牌如何突围成为焦点。
一些快时尚品牌为了招揽顾客，推出联名款。如11月份优衣库UNIQLO与华裔设计师王大仁(Alexander Wang)推出的内衣系列；H&M与意大利时尚品牌Moschino推出的宠物服装。 3/4 首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 |
