本报记者 李金枝
听喜欢的歌手演唱会，体验休闲旅游乐趣;沉浸式观看原创戏剧《雀起无声》，深切感受百年榕城的风云变幻;在观众席上移动式观演《最忆船政》，深入了解船政文化……近年来，福建省文化和旅游系统将演艺经济作为发展文旅经济的特色赛道，积极引入优质演艺资源，不断深化文旅融合，着力培育演艺新业态，让“跟着演出去旅行”成为时尚，促进文化和旅游市场活起来、热起来、火起来。据统计，2023年，福建省营业性演出场次8163场，接待观众603万人次，演出收入8.73亿元，与2019年同期相比场次增长4.7倍，为福建文旅经济高质量发展注入新的活力。
高品质演出带动文旅消费
“不仅能听到自己偶像的演唱会，还能漫步环岛路欣赏大海的壮阔与浪漫，登上鼓浪屿感受‘音乐之岛’的独特韵味，品尝厦门特色美食等，真是不虚此行，有机会还要再来。”来自江苏的游客张曦是一名音乐爱好者，今年1月，她在参加完歌手陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会厦门站演出后，分享了她的难忘经历。
厦门站演出开始前，陈奕迅就在个人微博“喊话”厦门小吃沙茶面，引出网友对厦门特色小吃的大讨论，为厦门美食增加了不少热度，也再次扩大了闽南特色文化的知名度和影响力。张曦就是受其影响增加了自己的演唱会旅行计划，比如吃闽南美食，体验闽南传统文化。
像张曦一样因演唱会到厦门游玩的游客比比皆是。近年来，厦门演出经济持续释放叠加效益，许多歌迷利用周末时间留在厦门“微度假”，为餐饮、门票、住宿等消费带来一波客流高峰，不断激发文旅消费潜力，助推厦门文旅经济的高质量发展。据统计，陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会厦门站演出吸引观众约6万人次，其中，外省观众占比约81%，票房营收近9700万元，拉动文旅相关消费近2亿元。
记者了解到，过去一年，福建省充分发挥演出市场对于餐饮、住宿、交通、旅游等行业和领域的辐射与带动作用，利用明星影响力带动演艺经济。福建省去年成功举办了张信哲、薛之谦、蔡依林等一批知名度高的明星演唱会，“跟着演出去旅行”成为福建省文化和旅游行业的“新爆点”。今年，福建省已审批涉外、涉港澳台演出36批次，包括张学友等明星演唱会等，预计今年演艺市场将更加火爆。
同时，福建省文化和旅游厅还推出了“鼓浪屿驻岛艺术家”计划，组织开展闽籍著名艺术家赴闽北采风创作活动等，吸引国内外演出机构和艺术人才集聚福建。
据统计，2023年，福建成功邀请爱尔兰国际合唱团“艾纽纳”、钢琴家理查德·克莱德曼、西班牙马德里弗拉明戈舞团等世界知名艺术家及团体赴闽演出，共举办涉外演出533场，比2019年同期增长2.08倍，营业性演出票房超5亿元。
“全省各地要把演艺经济作为文旅经济的特色赛道，着力把文化‘种’下去、‘植’进去，推动‘演出+旅游’深度融合，积极培育‘跟着演出去旅行’新潮流，把演艺‘流量’转换成城市‘留量’，让各地文化和旅游市场活起来、热起来、火起来，不断打响‘海丝起点 清新福建’品牌。”福建省文化和旅游厅党组书记、厅长林向东说。
营造新场景引领消费升级
观众没有固定座位，可以化身剧中之人，跟随7条暗藏着真相的线索，与13位专业话剧演员一起抽丝剥茧，共同经历120分钟沉浸式观剧体验……自福州首部浸入式戏剧《雀起无声》首演以来，福州就掀起了浸入式戏剧的热潮。
《雀起无声》改编自西安话剧院舞台剧《死无对证》，是由福建人民艺术剧院和北京无用无间文化传媒有限公司联合打造的。“该剧讲述了一个发生在民国宅院里的探案故事，融合了商帮文化、茉莉花茶等福州元素。它不仅是一出浸入式悬疑类戏剧，还是福州文旅融合的样本之一。”福建人民艺术剧院副院长、国家一级演员吴林玲说，《雀起无声》首演以来累计演出236场，累计观众达2万多人次。
近年来，沉浸式、强互动、新体验的旅游演艺越来越受到游客的青睐。“要善于发现‘新蓝海’，顺应文旅消费转型升级新趋势，全力支持培育旅游演艺、剧本娱乐、密室逃脱、电竞酒店等文旅消费新业态、新产品、新场景，激发文旅消费活力，推动福建省形成‘白天看景、晚上观剧’的消费新热潮。”福建省文化和旅游厅副厅长肖长培说。
2023年以来，福建省文化和旅游厅安排省级专项资金4210万元，支持培育旅游演艺等新业态，大力创新消费场景，着力打响多元化的文旅演艺品牌。其中，《印象大红袍》演艺项目成功入选全国旅游演艺精品名录，沉浸式数字文旅项目《天涯明月刀》改版升级，立体演艺秀《最忆船政》试演成功。
“坐在移动座椅上，仿佛置身时光飞船，现场体验场景伸缩、升降等多种折叠变化，再加上精彩的船政故事，让人看得热血沸腾，太震撼了。”在福州市马尾区中国船政文化城内，来自广东的游客张怡日前观看了首台船政历史题材立体演艺秀《最忆船政》。
与常规演出的固定观看模式不同，《最忆船政》利用原有的轮机车间内部空间和车间通向江边码头的外部空间，形成“内+外+内”的全新观演路线，观众入场后坐在可渐进移动的观众席上，跟随观众席的移动进行观演。
“《最忆船政》演艺项目总投资2.2亿元，分为《少年歌声》《孜孜以求》《制器救国》《战火忠魂》《血脉相承》《航向光明》《折叠时光》《向海图强》八幕，表现了中华民族近代百年图强复兴的不朽征程，用‘大写意’的艺术思考，将157年的船政时光浓缩进70分钟的表演中。”福建船政文化管理委员会副主任杨明新介绍，《最忆船政》于2023年12月公演，截至2024年4月6日已演出125场，累计接待游客超3.8万人次。春节期间共演出21场，接待游客近万人次，实现票房收入超200万元。
去年7月，福鼎市嵛山岛举办了《山海有歌声·海岛音乐会》，通过“探访直播+音乐演出”的表现形式和轻综艺的直播样态，将福建文化与旅游资源进行多维度呈现，并让观众体验骑马、露营等特色活动，打造了沉浸式、场景化的文旅融合新业态。
肖长培介绍，下一步，福建省文化和旅游厅将加快泉州演艺剧场综合体、《印象妈祖》演艺等项目建设，大力发展演艺经济。同时，结合举办第九届福建艺术节和各地特色节庆活动，打造全省艺术的盛会、市民游客的节日，吸引广大游客走进清新福建。
合力促进演艺+旅游发展
今年1月以来，厦门闽南大戏院上演了多场音乐会、音乐剧、舞台剧等。厦门嘉庚剧院同样迎来演出小高峰，相继推出疗愈独角诗剧《情爱长安》、俄罗斯国立模范交响乐团新年音乐会、莫斯科经典芭蕾舞团《天鹅湖》等。近年来，厦门各类音乐、舞蹈、歌剧、话剧、儿童剧、脱口秀、相声、戏曲、杂技、马戏等文艺表演轮番上演，成为周边乃至省外游客来厦观光旅游的一大吸引点。
厦门演出市场的繁荣是福建全省演出市场繁荣的一个缩影。为了推动演艺新业态不断发展，福建省文化和旅游厅出台政策扶持、优化活动审批、规范市场行为，吸引更多游客到福建“跟着演出去旅行”。
2023年，福建省文化和旅游厅出台了《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的工作方案》，提出要把恢复和扩大文旅消费摆在优先位置，积极发展旅游演艺等新业态，支持举办各类全国性艺术赛事、展览展演等活动，引导旅游企业结合演出展览活动，策划推出“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等艺游线路和产品业态。
在福建省文化和旅游厅的引导带动下，各地市纷纷出台利好政策：泉州市政府办公室出台了《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》，提出鼓励企业承接或引入大型演唱会，单家企业每年奖励封顶1000万元;对编创、运营具有泉州文化主题的大型演出剧目或引进国内外著名剧目、节目，总投资5000万元以上的，当年度给予一次性奖励100万元。厦门市文化和旅游局与市财政局联合出台《厦门市繁荣演出市场实施办法》，明确提出鼓励演出举办单位通过降低票价等形式吸引观众观看营业性演出，扩大演出市场规模。
福建省文化和旅游厅不断优化活动审批。福建省文化和旅游厅市场管理处负责人介绍，去年以来，福建省文化和旅游厅依托福建政务服务平台，对营业性演出活动审批进行“全程网办”，同时将审批时间缩减60%，协调开展省内跨区域巡演活动审批，设立大型演出绿色审批通道，加快引进热门演出项目。据统计，2023年共审批设立演出经纪机构207家，设立内地演出活动1867批次。
此外，福建省文化和旅游厅还加强市场规范，对社会关注度高、票务供需紧张的大型营业性演出作为重点监管对象，严格执行在取得行政审批手续后方能通过平台售票的规定，保证单场演出不低于核准观众数量的85%向社会公开销售门票，实行“强实名”购票，对于捂票炒票和溢价售票等违法行为坚决打击。去年，福建省文化和旅游厅有效处置诉求和投诉件180条，群众满意率达100%。
福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，下一步，福建将继续聚焦“文化味”“烟火气”，不断深化文旅融合创新，加快培育爆款出圈文旅业态产品，打造梅花奖演员演出季、音乐舞蹈节、街头艺术展演等系列活动，大力发展精品夜游、沉浸夜演等“夜态经济”，推出一批现象级的文旅消费场景和演艺旅游线路，着力打造景城共建、日夜共美、主客共享的业态场景。 |
