经济导报记者 韩祖亦
14.45亿元的扣非后归母净利润，这对于2019年上半年的青岛啤酒(600600)来说，颇为值得纪念——不仅在金额上刷新了公司上市以来的中报纪录，也创下了2010年以来的中报最高增速。
从行业来看，2019年上半年，啤酒市场发展平稳，由拼酒到品酒，由单一口味到多元口味，啤酒行业正处于势不可挡的转型期，且还面临着集中度不断提高、国际化竞争加剧、生产经营成本上升等挑战。作为行业龙头，青岛啤酒是怎样在日益激烈的行业并购与竞争中保持强劲发展势头的呢?
事实上，青岛啤酒此番中报业绩并非一蹴而就。近年来，公司持续发力高端，不断促进产品结构优化。做强做大青岛经典、青岛纯生、新特产品及崂山啤酒，加快向高附加值产品转型升级，以推动盈利能力提升。
经济导报记者注意到，在青岛啤酒深化推进的“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌发展战略中，销量增速“含金量”主要体现为主品牌。2019年上半年，公司啤酒销量473万千升，同比增长3.6%，其中主品牌青岛啤酒共实现销量236万千升，同比增长6.3%，保持了在中高端产品市场的竞争优势。
而面对多元化个性化的舌尖需求，近年来青岛啤酒以消费者需求为导向研发差异化产品。在开发“经典1903”“全麦白啤”“黑啤”“皮尔森”“青岛啤酒IPA”等高端品类的同时，还推出了“魔兽罐”“深夜食堂罐”“战狼罐”“12星座铝瓶”等定制产品，并在一线城市的“地标”开设Tsingtao 1903社区客厅。
此外，青岛啤酒私人定制平台于今年7月末正式上线，主打抗氧化的“王子海藻苏打水”备受关注。经济导报记者了解到，这款产品由青岛啤酒生物发酵工程国家重点实验室和管华诗院士领衔的青岛海洋生物医药研究院两大国家级实验室联合研制，填补了我国海洋大健康饮品的空白。
高盛此前也在报告中表示，青岛啤酒正转向针对质量增长的策略，而非单纯追求规模，行业潜在机遇可助改善公司利润。认可该公司业绩增长趋势及战略规划，建议“增持”和“买入”。 |
