“深呼吸”品牌战略下的峄山旅游之变

    文化引领“深呼吸”

    位于山东省西南部的邹城市，是著名的思想家、教育家孟子的诞生地，邹城素有“孔孟桑梓之邦，文化发祥之地”的美誉。现为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国综合实力百强县市。邹城东部山区自然风光秀丽，生态旅游资源丰富，拥有峄山、十八盘山、五宝庵山、鸿山、凤凰山等系列自然资源，是开展农村生态观光、山村休闲度假旅游的理想之地。

    每天早上9点，在峄山风景区一道山门前，大型历史古装情景剧《秦皇封禅迎宾》都会准时上演，受到了前来景区旅游的广大游客的普遍好评。这是该景区为吸引游客，挖掘峄山文化内涵，自编自演的演艺节目之一。

    “峄山文化底蕴丰厚，是我国古代立有山志的九大历史文化名山之一，《孟子.尽心上》曰：孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下，东山即指峄山。秦始皇统一中国首次东巡即登峄山，历代帝王将相、文豪巨擎的相继登临，给峄山留下了丰厚的文化积淀。”

    在谈到峄山旅游开发时，该风景区党工委副书记、管委会主任、峄山镇党委书记秦晓东不无自豪地说，“与邹东山区其他景点相比，峄山的优势就是文化，也正是文化，奠定了峄山在邹东‘深呼吸’品牌推广中的龙头地位。”

    他介绍，目前，邹城市已经确定把峄山作为全市文化旅游产业发展的龙头重点培育，投资15亿元，全力打造“儒家文化第一山”。

    目前，景区自编自演的演艺项目《比文招亲》也在巡回上演。情景剧《孟母三迁》也正在紧张排练中。挖掘峄山深厚的文化底蕴，编排推出具有当地浓郁特色的演艺节目，成为了景区对外推广的一个创新“亮点”。

    一名身穿印有“中国寻根之旅”字样的泰国华裔小朋友在游览完峄山后对笔者说：“听了导游姐姐的讲解，了解到孔子、秦始皇和峄山的渊源，亲身体验了峄山悠久的历史文化，感受特别深”。

 

    感官体验“新冲击”

    去年以来，为聚拢峄山人气，峄山风景区先后举办了二月二古会游、桃花节、三月三王母蟠桃盛会、七夕相亲文化节、九九重阳庙会等系列节庆活动，先后与山东电视台公共频道、体育频道合作，强势推出了《超级运动会》、《欢乐大闯关》等大型娱乐参与性节目。

    为增加景区的参与性和趣味性，该景区新上了白云飞渡滑索、真人CS、霹雳炮、御射场、野人篝火狂欢会、5D动感影院等体验性项目。近日他们还将‘傣族风情泼水节’引入景区，让游客亲身参与其中，体验亲水的乐趣。

    “这次来峄山不再像以往那样单纯的观山看景了，这里增加了很多参与性项目，比以前好玩多了，我感觉峄山“活”了。”刚刚参加完闯关节目的韩先生一边用手摸着头上的汗，一边气促嘘嘘地对笔者说的。

    “从去年开始，景区新上的系列娱乐、体验性项目，增加了游客游玩的趣味性，延长了在景区的逗留时间，此举让景区的游客数量和收入稳步提升。”在谈到峄山营销的思路时，峄山风景区旅游服务中心主任吴本军心有感触地说。

 

    思路盘活“目的地”

    在谈到构划邹东“深呼吸”品牌旅游的最初设想时，邹城市委常委、挂职副市长赵勇说。“通过打造‘邹东深呼吸’乡村游特色旅游品牌，让以峄为代表的邹东景区，逐渐成为受广大游客所喜爱的休闲旅游目的地，也让邹东山区找到了脱贫致富的‘金钥匙’。

    “在‘深呼吸’品牌战略下，峄山旅游由原来的山岳观光游逐步向山岳观光游、休闲文化游、乡村生态游良性转变。力争通过2年的开发建设，把峄山景区建成具有区域竞争力和国家影响力的山岳文化休闲旅游综合体、国家旅游度假区、国家文化旅游产业示范园区和5A级旅游区。”在谈到如何打造“儒家文化第一山”，擦亮峄山旅游“深呼吸”品牌时，邹城市宣传部长、峄山风景区党工委书记王永玲信心满怀地说。

    王永玲介绍，峄山景区已经实施完成了环山路及基础设施、生态建设工程，盘道维修、山上标识牌维修更新、售货亭、休憩座椅建设等工程。开通了京台高速峄山出口，打通了景区至济宁曲阜机场的临荷路，规划建设了景区至曲阜高铁出口连接线。目前，山上游客集散中心已完成土建及主体工程，环山滨水绿道也将于今年7月份全面开工建设。

    2012年开始，邹城市为推动峄山旅游开发，专门成立了峄山旅游开发领导小组和峄山风景区管委会，市委常委、宣传部长王永玲挂靠峄山风景区党工委书记，亲自统筹部署景区的规划建设。成立了邹城市圣城文化旅游开发有限公司，现公司资产已增资至4.02亿元，具体负责峄山旅游开发建设的项目融资、开发建设。

    目前，以圣城文化旅游开发有限公司为平台的国开行8亿元贷款已经到位，以“动感儒学、休闲峄山”为主要内容的峄山文化旅游综合开发建设项目已经启动，这些项目的建设，将赋予“邹东深呼吸”乡村游更新的内涵，增添更多的“亮点”，为构建峄山文化旅游目的地奠定了坚强的基础。