首页|山东|国内|社会|教育|旅游|房产|娱乐|企讯|女性|财经|科技|健康|家居

 首页 > 新闻频道 > 行业 > 正文
 

市场再度升温 生肖酒升值空间有多大

2018-10-22 21:53:52  |  来源:经济导报-山东财经网  |  作者:  字号: T   T
 
 经济导报记者    刘勇         
  
    要说近两年酒类市场什么最火爆,生肖酒当之无愧成为首选。自从2014年茅台推出马年生肖酒以来,生肖酒逐渐火爆,白酒行业一大批品牌纷纷效仿,将生肖酒列入自己的品牌计划。2018年狗年生肖酒更是火爆之至,青花郎、泸州老窖等品牌也加入了生肖酒行列,陆续推出了2018年戊戌狗年纪念酒。
    经济导报记者在调查中了解到,此前很多酒企曾推出过生肖酒,但都没有火起来。除了被指“营销噱头”和“价格虚高”外,其主推的收藏价值也遭受质疑。
    接受经济导报记者采访的业内人士指出,当前酒企对于生肖酒的过度追捧正在亮起危险“红灯”。白酒行业分析师蔡学飞认为,收藏市场的生肖酒受供需关系影响,生肖酒只是一种小众纪念酒,市场前景一般。
 
再度升温火爆
“现在生肖酒非常多,火爆程度与53度飞天茅台不相上下。”济南华磊糖酒有限公司总经理罗晓淞告诉经济导报记者,“今年初,茅台狗年生肖酒建议零售价1699元,而实际价格3000多元,还经常没货。”据他了解到的情况,有人甚至愿意花4000元买一瓶狗年茅台生肖酒。
    据介绍,去年茅台鸡年生肖酒一经发布,当天销售额便突破1700万元。此后,“鸡茅”价格一路看涨,一度上涨至每瓶2288元、2399元的高位,涨幅几乎达到茅台酒的3倍之多,成为市场上炙手可热的抢手货。
    而今年茅台狗年生肖酒一经推出仍是异常火爆。茅台狗年生肖酒在天猫等8个网络平台准点抢购,首发价格为1699元/瓶,每人限购一瓶。但抢购刚开始就被“秒完”,网页几乎在几秒钟之内就提示“商品已经卖光”或“下架了”。
    罗晓淞告诉经济导报记者,与茅台相似的,还有金沙酒业集团生产的摘要生肖酒,“原本以为不会怎么火爆,但没想到摘要生肖酒发布会后,短短两个小时,限量供应2018件的摘要生肖酒便被经销商抢光了。”
    济南一家糖酒销售公司副总经理王喆告诉经济导报记者,今年初,茅台狗年生肖酒尚未发放下来就被抢购一空,“一些老客户要求10件20件地购买,但首批发放的生肖酒只有6件,根本不够分的,只能每人限购一瓶,即便这样,仍有客户没买到。”
    王喆告诉经济导报记者,很早以前也有白酒企业推出过生肖酒,但效果并不好,逐渐淡出了市场。如出自茅台酒股份有限公司的国博十二生肖酒,前几年已经在市场上流通了,一直不温不火。宜宾五粮液股份有限公司出品的酿神十二生肖属相酒,虽然说限量发行3万套,消费者对其也是知之甚少。古井贡酒在几年前也出品了一套12瓶生肖酒,但目前来看,并未在市场上推广。
    在新一轮白酒“生肖运动”中,茅台的生肖酒是无可争议的领头羊。2014年茅台生肖酒推出后,生肖酒又逐步回归市场,不少酒企纷纷推出各自的生肖酒。茅台的标杆和带动作用,激活了整个生肖酒市场。
    事实上,起初茅台研发生肖酒,是为了应对2013年后的行业深度调整期。从2014年马年开始,茅台集团在行业内率先推出生肖纪念酒。随着市场回暖和飞天茅台的稀缺,茅台生肖酒逐渐成为白酒收藏交易的一种新模式。
    据了解,茅台一共发行了5款生肖酒。第一款马年生肖酒首发价格为849元,目前市场价在1.5万元左右,而且有市无价。
    经济导报记者在多个电商平台查询后发现,茅台马年生肖酒目前单瓶价格在1.4万-1.7万元左右,马羊猴鸡狗套装甚至达到6.8万元以上。
    由于茅台生肖酒的火爆,之后五粮液、泸州老窖、习酒窖藏1988、郎酒等传统名酒,甚至是江小白等年轻品牌,也争相推出生肖酒。
 
靠文化提升收藏价值
    生肖酒为啥这么火?罗晓淞分析认为,以前成套出品的生肖酒,仅仅是一种生肖图案的区别,且各不相同,彼此难以融合。现在的生肖酒单款出品,一年一款,限量生产,限量发售。这些生肖酒都融入了生肖文化、书画艺术等传统文化元素,更具文化属性和收藏价值,因此也取得了不错的市场反响。
    中国酒业协会副理事长宋书玉表示,白酒收藏消费正受到越来越多消费者的喜欢。中国白酒承载的文化,其酿酒、包装背后的故事与元素,足以支撑起白酒收藏的价值。生肖酒、纪念酒的市场收藏热将会持续升温,跟风不怕,贵在出新。
    在谈及品质时,济南一白酒收藏家炒家林卫国告诉经济导报记者,就口感等来说,生肖酒与普通酒的差别并不大,但大多数生肖酒产品都是靠文化元素来提升生肖酒的收藏价值,基本上延续节庆定制酒的包装,无论是瓶身还是盒体包装,设计都是相当精美。
    林卫国表示,茅台生肖酒及习酒窖藏1988生肖酒是典型的名门正宗做派,造型偏保守,但集酒文化、生肖文化、国画艺术于一体,在生肖酒的概念下,将传统国画名作融合在产品中,提升了产品的文化价值与收藏价值。
    而金沙的摘要生肖酒携手中国邮政总局,首发金沙摘要纪念邮票和摘要纪念邮戳,邮票和邮戳随生肖酒一起珍藏,作为文化的见证。
    同样,青花郎·戊戌狗年纪念酒、福旺狗年特别纪念酒的瓶形和外包装采用了完全不同的设计语言,色彩兼顾了青花郎酒的独特性、识别性和金色狗年元素。五粮液出品的2018戊戌(狗)年纪念酒全套有4樽,瓶身绘有名家画作,属于批量特酿的珍藏版高端礼品酒。
    “生肖酒确实是一个很好的创意产品,它巧妙地将国人推崇的生肖文化与酒文化结合在一起,既满足了收藏鉴赏的价值,又能让人在特定的场合里一起品鉴。”林卫国分析,“在12年的生肖周期之内,做到一轮一版,保证每一款都是绝版,而且只做一次,每年生肖酒都做成绝版,最大限度保障了投资收藏的稀缺性与安全性。”
我来说说(  编辑:bj001
来顶一下
返回首页
返回首页
上一篇:返回列表
下一篇:金秋交付 华皓月圆 华皓英伦联邦B1地块如期交付
 
 
 
图片新闻
 
 
栏目最新
推荐资讯
章丘大葱节受热捧 文化创意助力乡村振兴
章丘大葱节受热捧 文化
邹城市食药监局开展烘焙食品安全专项整治行动
邹城市食药监局开展烘
文登界石镇召开年轻干部培养计划动员会
文登界石镇召开年轻干
临沂市安监局召开全市安监系统党建工作会议
临沂市安监局召开全市
 
栏目热门
 
 
 
版权声明   |   网站简介   |   网站导航   |   频道招商   |   联系方式   |   友情链接
Copyright 2012-2018 ingsd.com Incorporated. All rights reserved.    网站备案:鲁ICP备14023292