2014年6月中旬至7月中旬，美的生活电器巧借巴西世界杯，成功举办了“你看球、我管饭”活动。根据数据显示，此次活动效果良好，截止7月14日，“你看球、我管饭”活动微博阅读量超3200万人，评论接近13万次，新增微博粉丝11万，新增微信粉丝2万。而同步主打的涡轮IH电饭煲FS4088销售也成为IH热销榜排名第一的产品。
线上拟定趣味话题，主打涡轮IH高端饭煲
体育营销已成为当下各企业进行宣传推广的重要手段之一，而如何将自身产品融入到相应的体育活动中去，引起消费者的强烈反响与关注，从而提升品牌形象与产品销量，才是让各品牌企业费尽心力的因素。
此次，美的生活电器借力世界杯平台，通过以微博、微信为信息扩散源的“你看球，我管饭”主题营销活动，话题切入自然到位，从球迷熬夜看球实际需求出发，将“球迷与吃货”这两个趣味身份相结合，将“运动健康与好煲做好饭”进行趣味相联，为活动参与者赠送贴心宵夜，让球迷有机会体验涡轮IH高端饭煲，迅速引爆网络，吸引众多消费者参与互动。
此活动，使美的涡轮IH饭煲得到了大范围曝光，微博搜索电饭煲关键词，“你看球，我管饭”活动显示在最顶端，并被评为精选。此次活动共发布相关创意微博约85条，微博阅读量达900万，转评数合计达16万。活动覆盖粉丝数达10亿人次。
线下促销火热进行，涡轮IH电饭煲创新高
受“你看球，我管饭”营销活动影响，美的涡轮IH智能煲关注度不断提升，美的顺势在线下推出“买涡轮涡轮IH电饭煲，送金龙鱼大米”的促销活动，并在终端卖场展示“买涡轮IH电饭煲，管饭30天”微博宣传海报，促使线上线下营销进一步相融合，让“好米配好煲，做更好的米饭”这一传播点更易触动消费者购买欲，直接拉动终端销售。
据中怡康数据显示，涡轮IH电饭煲FS4088已经成为IH销量榜第一名，活动的热效应还将助力涡轮IH系列电饭煲再创销售佳绩。
活动层层递进，三波高潮渐起
此次“你看球，我管饭”活动分三波开展。活动第一波，小美为众多参与者送上美味宵夜!用户转发美的生活电器活动微博@3位好友，说明支持国家及吃货宣言，就可参与抽奖。活动期间，官博单条微博阅读达148万，转发评论接近4万次，共有40名幸运者获得宵夜大奖。
而“竞猜送美的电饭煲”作为第二波主打活动，围绕竞猜比分开展活动。主题活动发布竞猜相关微博共计56条，活动总体评论加转发达11万，总体阅读量破600万。比赛期间，更借热门话题“苏神咬人”和“乌拉圭大热夺冠公式”等制作创意微博，宣传线下信息，将“买美的涡轮IH电饭煲，管饭30天”的信息融合趣味传达给消费者。
第三波“选足球宝贝，陪看世界杯”主题活动让美的与粉丝零距离互动，美的足球宝贝与现场粉丝互动、送礼，微博全程进行了关注报道，美好的世界杯决赛夜在笑声、欢呼声中high到爆!最后一波活动微博阅读量接近40万，转发加评论也破万，并有效将微博粉丝引流到微信，使微信粉丝量同比增加114%。
美的生活电器相关负责人介绍，“你看球，我管饭”微活动取得了良好的互动效果，并积累了丰富的微活动营销经验，这位以后推出类似的活动，与消费者进行互动奠定了基础。
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