经济导报首席记者 时超
正可谓无风不起浪，“魏则西事件”的持续发酵，在令公众对百度竞价排名机制的不满升至高潮之时，更令模糊甚至缺失的民营医院监管体制饱受质疑。
经济导报了解到，竞价排名模式以及相关的广告推广服务，在百度的盈利模式中占据重要位置，而依靠大量广告投入发家，并已占据国内80%民营医疗市场的“莆田系”，正是其重要客户之一。有受访业内人士表示，在“莆田系”高速发展期，百度一些医疗竞价关键词对应链接的单次点击费用就高达999元，而这些高昂的推广费，最终都将由前来“寻医”的患者买单。
“带有明显广告服务性质的竞价搜索，却一直游离在《广告法》等法律监管体系之外，导致其问题丛生。”3日，中诚顾问电子信息产业研究员宋玉轲对导报记者表示，监管体制的缺失，使得百度在对竞价排名商业推广时，可以大打擦边球，并免于新《广告法》的严苛追究，出现责任与收益明显不对等。
当然，不容忽视的是，“魏则西事件”也暴露出了民营医院监管机制的缺失，如事发医院存在的虚假宣传、私下承包正规医院科室等问题。中国人民大学公共管理学院教授陈星表示，民营医院高速发展中出现的恶性竞争、医疗水平低下等问题，特别是诚信体系建设缺失严重，均需引起监管当局的重视。
陈星等多位受访人士也表示，在政策推动、资本关注下，民营医疗领域近年来发展迅速，特别是与互联网技术的融合前景更被人看好，但“魏则西事件”已暴露出了缺乏监管体制后，行业发展脱轨的严重隐患。所以，尽快完善监管体系，也将是“互联网+民营医院”健康发展、有益服务社会民生的关键。
误导
“一些病患来医院就诊之前，有从百度搜索相关病症的习惯，其中部分人士就曾因广告网页在治愈效果上的强调，而被误导至缺乏医疗设备及经验的民营医院，因此耗费了大量金钱、精力，甚至耽误了最好的治疗时间。”某三甲医院副主任医师王岳军对导报记者表示。
有从事多年互联网营销的人士对导报记者表示，百度搜索竞价排名机制，简单说就是商家付费提高其在某些关键字搜索页面上的排位，进而赚取点击量。即商家付费越多，推广信息在百度搜索的位置就越靠前，被用户搜索点击的机会就越大，商家推广商品和服务的效果就越好。据悉，上述机制曾于2009年进行过提升，增加了商户信誉、推广内容等多方面因素的考量，但商户缴纳费用的多少仍是其中关键一条。
实际上，早前“莆田系”代表的民营医院通过百度搜索进行推广的问题，就已受到各方关注。如2013年，时任莆田市委书记梁建勇就称：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”更有媒体表示，北上广的民营医院每年在百度竞价上最多的投放额度在3000多万元/家左右，省会城市一家民营医院每年投放额在1000万元左右。
据悉，民营医院的方式通常是通过竞价某个疾病名称，获得出现在搜索结果页前几名的位置，以期被患者看到。点击该医院网站后，一部分患者会接受弹出的“商务通”对话（一种网页的即使通讯工具），进行咨询。
“一般‘××男科医院’、‘疑难杂症’、还有某些具体到病症的关键词，每一条的点击量都上百元。竞争激烈的地区，个别关键词一度被炒到999元的封顶价格。”上述互联网营销人士对导报记者表示，这意味着每有一位客户点击，相关医院就要向百度交999元的费用，当然这些成本支出，最终会落到前来看病的患者身上，而为了增加点击者转化“客户”的成功度，网站介绍中不乏夸大疗效等虚假宣传现象。
王岳军表示，其曾在几个搜索引擎中有意关注过相关病症对应的首页链接，发现部分链接网页都有误导现象，如对专家宣传中存在国际知名等模糊字眼，将尚处于临床观察期或监管空白领域的药品疗法包装成等“治愈神药”，不仅耽误了病患治疗时间，更是增加了风险。
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