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而对企业来说，参与2010年和2014两届世界杯赞助商英利，在2009年的产品销量为525兆瓦，2010年至2013年间，公司产品销量分别达到1.06G、1.64G、2.3G瓦和3.2G瓦，品牌销量及知名度大大提升。
这种投入产出比让中国企业更多参与到体育营销中来，“根据行业的不同，各类企业的体育营销在公司整体营销中的占比不同，”赵相林解释，其中，目前体育用品企业中占比达到1/3以上，而快消类消费品也呈现上升趋势，在耐用消费品中占比则相对较少。
这种局面还在发生新的变化。当代明诚(16.140,0.12,0.75%)体育集团董事长特别助理于航表示，近3年来，公司着手推进的诸多中国企业与国际体育赛事对接的案例中，除了具有产品关联度的企业外，一些制造业企业也在工业4.0及走出去战略的推动中，逐步参与并提高体育营销在公司营销体系中的占比。
上述蒙牛集团相关人士也指出，重大国内外体育赛事，不仅仅局限于窄众人群，泛大众对此的关注度同样很高，一定程度上创造并聚焦“眼球经济”，阶段性效应显著。就世界杯来讲，其向来是全球“盛宴”，其中年轻人关注度更高。可以说，锁定世界杯IP，就等于锁定年轻人的眼球。所以，体育营销向来是相关企业非常看重的营销版块，通过体育赛事进行品牌营销正在成为更多企业的共识。
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