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利洁时方面对此也颇有信心，RakeshKapoor此前在接受外媒采访时表示，“我们拥有对消费者的深刻洞察，相信运营全球品牌的专长，会帮助美赞臣在产品结构上有更显著提升。”
加码中国市场
庞大的人口基数叠加全面二孩政策和城市化进程加速，中国已成为全球最重要的婴幼儿快消品市场之一。
从尼尔森监测的数据看，2014年中国婴幼儿快消品市场达到1009亿元的规模，销售额增幅为17%，远高于整体快速消费品销售额增幅（+5%），其中婴幼儿食品品类增幅为15%。
罗兰贝格此前发布《中国母婴童市场》研究报告称中国母婴童整体市场规模由2010年的8000亿元增长至2015年的1.8万亿元，年均增长率达到17%。并预计2020年的整体市场规模接近3.6万亿元。
同时，人均可支配收入持续提高，中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价。2016年最新数据显示，外资品牌的婴幼儿奶粉在中国市场的份额达到六成。
此次收购被业界认为是利洁时大举拓展中国市场的举措，RakeshKapoor坦承：“五六年前，中国对利洁时而言只不过是排名第25的市场。在过去五年，我们意识到中国市场的重要性，并开始大力投资。”
婴幼儿奶粉在亚洲销售增长最快。但近两年，除东南亚外，随着普及率提升以及个别国家人口下降而总体呈增长放缓趋势。
以中国为例，到2020年婴幼儿奶粉总体将达到饱和，每年出生人口稳定在1800万-2000万之间，婴幼儿奶粉按照出厂价计算约1000亿左右。随着奶粉行业日趋饱和，跨国大型奶粉及食品企业陆续开始从传统婴幼儿奶粉等食品转向毛利更高、市场增长空间更大保健及健康食品产业。
对于美赞臣而言，宋亮认为可以重塑在亚太新兴市场发展地位，“美赞臣主要业务收入约一半来自亚洲，而亚洲目前是世界最大消费品市场，特别是对于专业化程度较高的营养保健食品发展潜力巨大，利洁时通过收购美赞臣可以加快在亚太地区产业布局。”
从市场格局和产业链布局来看，此次并购正在为利洁时打造一个更加完善的产业链生态。收购消息一出，网上多有“风险对冲”、“两头下注”、“不买杜蕾斯就买美赞臣”等讨论，朱丹蓬表示，“虽是调侃，但收购确实为利洁时在家庭消费、成长消费方面提供了新的增长。通过资源共享、平台互补，从购买杜蕾斯到美赞臣，贯穿了18到30岁以上年轻人的成长消费过程，形成了一条具有延续性的产业链条。” 2/2 首页 上一页 1 2 |
