3月31日，伴随最后一轮消费热潮的结束，“美的品牌周”正式落下帷幕。消费者高昂的参与热情和一路飘红的销售数据，成为“美的品牌周”最让人记忆犹新的两大亮点，这其中自然离不开美的的精心筹备。
淘宝数据魔方数据显示，在“美的品牌周”中，美的生活电器销量一路高歌猛进，凭借具备高竞争力的产品为消费者打造了一场“网购嘉年华”。消费者积极参与的同时，其产品销量呈现出爆发式增长，最终以整体销售突破1000万的业绩，成为美的集团所有“参战”事业部中表现最突出的事业部。
依靠“品质化”策略 美的生活电器引爆电商促销
业内人士认为，“品质化”是贯穿“美的品牌周”活动的一条主线，美的生活电器在活动的每个细节方面，都力求展现其一贯提倡的打造“品质化”电商的思想。
为了让消费者购买到放心的产品，享受高品质的小家电产品体验，美的生活电器精挑细选“参战”产品，整合优质资源共推出40余款高品质产品。这些产品不但搭载了行业领先的技术，更重要的是产品在设计方式、外观色彩和功能方面都具备鲜明的“网销基因”，能满足消费者个性化、差异化的网购需求。
以美的生活电器2014年全球首发的熊猫咔咔电压力锅为例，它搭载了美的独创的“飞梭旋钮技术”，集“专业测压技术”、“科学调压技术”、“立体加压技术”、“安全排压技术”于一体，还把饭煲和电压力锅功能合二为一，实现一锅多用。此外，它还采用了呆萌的卡通外观设计，使产品迸发出新的活力，受到消费者的热捧。最终，熊猫咔咔电压力锅以销量突破3600台的战绩主导“美的品牌周”第一轮消费热潮。
精心定制特色“0帕减压活动” 带给消费者“品质化”网购体验
美的生活电器相关负责人表示，为了尽显“品质化”特征，给消费者打造非比寻常的网购体验，美的生活电器根据“0帕行动”的主题精心定制了一套“0帕减压活动”。
据了解，为了消除消费者网购时面对产品品质和价格方面的压力，美的生活电器在保证产品品质的同时，还通过灵活的定价等方式，让消费者体验到“惊喜”零压力、“定制”零压力、“服务”零压力、“选购”零压力、“价格”零压力。此外，美的生活电器还联手奥运冠军，通过奥运冠军讲述“零帕故事”的方式，向消费者传达“零帕生活”的内涵，让消费者合理释放压力，形成正确的生活观念。
专家认为，美的生活电器不仅提出了“品质化”电商理念，而且还多角度践行这一理念，为电商市场带来新的变化和惊喜。电商市场需要更多美的品牌周这样的“品质化”促销活动，从而推动小家电电商行业的整体升级。 |
