如果说名人效应是常用常新的品牌风潮，那么伴随着2017年祭姜大典的鸣锣开场、由姜太公亲自代言的第十四届齐文化节，无疑是城市品牌打造的一个新样本。
2017年9月12号7:30，在山东省淄博市临淄区举办的“姜太公诞辰3156周年民间祭礼大典”（祭姜大典），现场鼓乐铿锵，人如潮涌。伴随着本次大典的举行，为期近两个月、前后数十个文化交流活动组成的第十四届齐文化节，也正式拉开帷幕。
本届齐文化节，系列活动之多样、现场参与人数之广泛均创历史之最。除此之外，姜太公这个活跃在中华文化舞台3000年的超级IP形象的再次蹿红，更被淄博公众以及现场参加活动的海外内姜太公后裔津津乐道。
这个城市传统文化活动，一旦插上了社会化营销的翅膀，带来的是怎样的改变？
热门话题频出，姜太公槽点十足
要探究整个事件，时间翻回到半个月前。
先是微信平台上，一位自诩为姜子牙后人的吕姓玩家，连发朋友圈吐槽全民热门游戏《王者荣耀》，对游戏中姜子牙英雄角色“腿短皮脆”的人物设定极其不满，认为其“生存能力差、技能太鸡肋”导致其成为“最不受欢迎的游戏角色”，严重影响了姜子牙在人们心中的“神上神”形象。
这一槽点迅速引发各大平台的玩家揭竿而起，比如微博平台，#农药坑货姜子牙#的话题迅速被推上热门话题榜榜首，当天与#开学季#话题并肩持续霸屏热搜榜，短短几个小时，阅读量高达33.4万、讨论量高达2万。
细想下来，这一轮网界热议的浪潮，来自于一个热门梗的顺势点爆：
1.自带话题，吐槽点满分：
这是全民游戏的时代，热门游戏《王者荣耀》注册用户已过3亿。然而，其中“姜子牙”的英雄人物设定却是玩家中的痛点老梗。
由于“姜子牙”在《王者荣耀》的人设中，是一个生存能力差、团队贡献低、腿短皮脆的低技能游戏角色，以至于众多网友选择后，果断投降，大呼：“角色抽到姜子牙，简直是人品的终极黑”。
就是利用这一“槽点”，成功创造出话题性百分百的微博话题，借着微博在传播广度和速度上的优势，加之微博大V顺势助攻，迅速掀起了一波热议，为“姜子牙”形象在大众心中留下深刻烙印，打下坚实基础。
2.移花接木，先搭顺风车：
自古以来，人的本性都有不爱学习、爱玩乐的一面，更别说现在以Y一代为主流的社会，更是不拘一格、个性张扬。谈及历史知识和传统文化，深入了解的人寥寥无几，而人人手机时代，谈到游戏、网综，却狂热到上瘾。
所以，“姜子牙”这一千年爷爷辈的历史古物，想成功吸引他们的注意力，那可不是一件容易的事情。而把齐国创始人姜子牙移花接木在《王者荣耀》里的太古魔导——姜子牙，不失为一个先搭顺风车、后做大逆转的传播好创意。
这还只是一场大幕的序曲。
随后，微博平台相继出现#人肉姜子牙#、#姜子牙0912生日快乐#、#韩国国父姜子牙#等热门话题。每一个话题的引出，均事出有因，但当你关注到姜子牙时，也往往会将目光聚向一个方向：
人物：姜子牙（姜太公），齐国创始人，齐文化缔造者；
时间：9月12日；
地点：淄博临淄；
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