近年来，中国乳制品市场迎来新的发展格局，常温酸奶、新鲜酸奶、乳酸菌饮料等创新型乳品的增速明显高于行业均速，其中乳酸菌饮料连续多年保持高速增长，远远高于传统乳品品类的增速。
专家分析认为，从消费趋势来看，常温乳酸菌饮料将会是乳制品市场发展的下一个“大风口”。谁抓住80、90后的主力消费人群，将会成为最大的赢家。其中，君乐宝迎合目前消费时机，推出君畅常温乳酸菌饮料，并携手人气明星赵丽颖，全力打造年轻人喜爱的新健康饮品，值得重点关注。
常温乳酸菌迎来黄金时代君畅飙涨挺进全国市场
来自全球知名市场研究机构AC尼尔森的数据显示，近年来常温乳酸菌饮料市场持续保持高速增长，增长速度持续多年保持在40%以上，是乳制品增长最快的品类之一。
其中，常温乳酸菌饮料因无需冷链运输和易于贮藏，极大地扩展了产品销售区域；便于携带可适应各种饮用场景，消费人群更为庞大。业内认为，常温乳酸菌饮料已经进入发展的黄金时代，在很长一段时间内将保持高增长的态势，是乳企抢夺全国市场的关键。像伊利、蒙牛、君乐宝这样的国内一线乳企纷纷投入巨资，进行常温乳酸菌饮品的研发和推广，市场表现十分抢眼。
AC尼尔森数据显示，2015年常温乳酸菌饮料市场规模已达29亿，更涌现出一些明星单品。君畅乳酸菌自上市以来销量一路飘红，2015年销售增长率高达300%，成功卡位常温乳酸菌第一品牌。
君畅引进了全球顶级设备供应商——德国博世集团的低温冷灌装设备，生产工艺更加安全可靠、口感更优；采用独家专利菌种N1115结合丹麦科汉森供应的优质益生菌，经黄金72小时发酵而成，特别添加益生元加益生菌平衡肠道菌群；同时零脂肪、不含胆固醇，充分满足了健康消费需求，受到消费者的热烈欢迎。
君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令介绍，君乐宝已将做大君畅作为加速全国布局的战略举措。“2016年，君畅产品进行升级并正式发力全国市场，将以大华北市场为根据地向全国扩张，引领消费趋势，推动整个常温乳酸菌行业升级！”
君畅携手人气明星赵丽颖倾力打造新健康饮品
市场持续升温必然引发企业扎堆进入，国内常温乳酸菌饮料一时呈现出鱼龙混杂、竞争激烈的状况。如何从一众竞品中脱颖而出，赢得消费者的信赖和选择，在不断夺取市场份额的同时形成品牌区隔，成为君畅的首要任务。
屈殿令表示，君畅目标消费人群主要定位是16-22岁的青少年，这部分消费者不仅关心产品的功能特性，更偏爱青春、时尚的品牌风格，君畅的整体品牌形象必须焕新。
因此，君畅向人气明星赵丽颖伸出了橄榄枝，邀请其担任君畅品牌代言人。屈殿令表示，赵丽颖在年轻人群中拥有极为强大的影响力，希望借此合作提升品牌形象，打造全新的品牌理念，通过体验营销的方式完成消费者转化。
据悉，君畅将配合君乐宝母品牌在央视进行密集宣传，同时在湖南卫视和核心区域强势媒体加大投放力度，2016年全年媒体广告投放费用高达2亿元，在提高品牌知名度的同时，树立高端的品牌形象。
未来，君畅将携手赵丽颖进行线上线下的互动营销，并启动新媒体传播战略，强化与消费者的情感沟通，加大体验式营销的力度。屈殿令透露：“君畅将发挥品牌代言人优势，持续掀起线上、线下、核心和外围整合营销的热潮，力争将君畅打造为青少年钟爱的新健康饮品！”
专家分析，未来常温乳酸菌饮料市场规模将持续扩大，君畅凭借在品质和营销上的优势将继续保持快速增长的势头，未来加冕乳酸菌行业王座指日可待。 |
