近日，商务部研究院发布的《2014年消费市场发展报告》(以下简称《报告》)显示，2014年全年社会消费品零售总额增速预计基本与去年持平，同比增速在13%左右。速度已不再是消费市场追逐的目标，在较低的增速下，实现消费发展模式的重大转型已成为社会的主旋律。中国消费模式的转型将为长期的消费平稳增长和消费的再次崛起打下更坚实的基础。
《报告》称，2014年的经济工作重点是调结构和稳增长并重，全年经济将延续次高速增长态势，对消费既不会产生明显的利好，也不会产生严重拖累。次高速的经济增长必然带来消费的次高速增长。最终消费对今年GDP的贡献率也很难超过投资。
商务部研究院消费经济研究部主任赵萍分析称，由于税收增长的难度较大，难以延续以往消费直接补贴政策，消费增长主要依靠内生动力支撑。内生动力体现在两个方面：一是随着收入水平提高所带来的生活质量改善方面的消费要求；二是随着单独二孩政策的落实所带来的新增人口的消费需求。
在消费结构方面，2014年商品与服务消费将实现双轮驱动。服务业的增长仍将延续去年高增长态势，服务消费增幅将会赶上甚至超过商品消费，改变改革开放以来服务消费增速一直落后于商品消费的现状，使国内消费的增长实现双轮驱动。
另外，消费对住房和汽车的依赖将减轻。由于食品饮料类和服装类等基本生活用品在总消费中的占比较高，消费者对于基本生活需要的数量和质量不断提高，将成为今年消费增速保持与去年同等水平的最重要稳定力量。过度消费、超前消费等泡沫进一步挤出。其中，奢侈品消费仍将延续去年的微增长态势，增速将低于3%。
高端酒类的形势依旧严峻，餐饮行业分化明显，高端餐饮仍处于不景气状态，实现微增长，但大众餐饮消费火爆，增长速度将达到15%以上。《报告》显示，未来高端餐饮消费的增长将更依赖于面向大众，面向商务、旅游的新型餐饮消费的拉动。
信息消费在政策支撑下已上升为国家战略，必将成为下一时期新的消费热点。
《报告》指出，信息引领型模式基本形成。今年信息消费的增速远远超过社会消费品零售总额的平均增速，将达到20%以上，成为全年消费的最大亮点和消费增长的最主要引擎。其中，智能手机引领通讯消费，使通讯类消费呈现前低后高的走势，全年智能手机消费将占手机消费的70%以上；智能家电消费增速上升，快速成为消费主流；信息内容消费增幅扩大，手机网络音乐、手机网络视频、手机网络游戏和手机网络文学的网民规模，同比增速将达到15%左右，手机网络游戏更是受益于智能手机的迅速普及，4G网络提速及移动消费平台的不断完善，年增长速度将会保持在200%以上；全年网络购物增速仍将超过30%，其中基于移动互联网的网购增速将达到50%以上。
并且，移动互联网、大数据、云计算等新技术不断融入传统行业的各个环节，互联网金融、电子商务以及移动互联网将传统行业与互联网的融合进一步加深。赵萍介绍，随着电子商务的快速发展，传统零售业与电子商务的融合进展也很快，即当下火热的O2O。对于O2O模式，赵萍认为其主角仍是传统零售。“O2O注重的是线下体验，线上的体验服务很窄，主要还是靠线下实体零售完成。”
赵萍还表示，二三线城市将成为信息消费的增长点。信息网络建设和智慧城市持续深入推进将带动二三线城市信息化建设步伐加快，信息消费能力的释放也将成为新的增长点。
《报告》建议，通过落实城镇化战略提升消费规模、通过加快分配改革提升消费能力、通过改善消费环境提升消费意愿、通过扩大市场准入增强供给能力。本报记者 蒋永霞
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