近年来，随着非遗保护工作的持续推进，全社会传承发展优秀传统文化的氛围正在形成。越来越多的非遗项目进入人们视野，由此衍生的非遗品牌层出不穷，相继打造出一张张亮丽的文化名片。
7月27日，由文化和旅游部非物质文化遗产司支持，广东省文化厅主办，广州市文化广电新闻出版局、广东省非物质文化遗产保护中心承办，广州文木文化发展有限公司执行的2018非遗品牌大会在广州举办。百余个非遗项目和品牌的相关单位代表齐聚广州，聚焦非遗品牌建设和相关生态系统构建问题，共同探索我国非遗传承、创新和发展的新路径。
匠心+创新：激发非遗品牌活力
此次非遗品牌大会设置主题演讲和圆桌对话环节，邀请非遗传承人、政府相关部门负责人、专家学者、非遗相关单位代表等各方力量，探讨非遗品牌的建设、发展等议题。其中，作为品牌建设的源头活水，非遗项目在实践中的鲜活事例是与会嘉宾的关注焦点。
纪录片《舌尖上的中国（第三季）》的播出让山东章丘铁锅成为“网红”。一时间，打着非遗旗号的假冒章丘铁锅遍布各地又很快滞销。章丘铁锅臻三环品牌负责人刘紫木表示，冒牌货滞销的背后体现了消费者对非遗技艺的尊重。
“反复推介，能让世界更了解我们。当前是非遗走出去的最好时代。”苏绣国家级代表性传承人姚惠芬从2002年参加对外文化交流活动以来，其随身携带的绣花针和苏绣作品吸引了无数外国友人。近年来，姚惠芬又将苏绣和其他艺术门类融合，她与多位当代艺术家合作的艺术作品曾亮相2017年第57届威尼斯双年展。姚惠芬还与意大利高级时装品牌进行跨界合作，将苏绣推广至世界各地。
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