文/图 本报记者 赵琦
提到“新中式”，很多人并不陌生。“新中式”一词，常用在家居装潢或服装配饰上，通常指将中国传统文化元素与现代时尚元素相融合，从而衍生出的产品。
如今，随着中国传统文化愈受关注和欢迎，新理念、新科技的广泛运用让国风、国潮不断融入人们的生活，“新中式”也成了文化旅游的新名词。7月15日，记者走进古城区的几家体验馆，探秘“新中式”旅游缘何风头正劲。
“新中式”的典型呈现
穿汉服、做漆扇、制香牌、做扎染、观看大型中式美学舞台剧……这些“新中式”旅游的创新体验，让中华优秀传统文化以一种生动、时尚的方式吸引了大批游客。
以漆为媒、以扇为纸，入水素雅、出水斑斓，似山峦、似星云、似湖海……无法预设的美，便是独家定制的“孤品”。在东昌府区蓝花花扎染创艺空间，店主胡雅博正在赶制一批漆扇，自从今年3月推出漆扇手工活动以来，每天都有大量游客前来体验制作。胡雅博说，漆扇的受众群体多为年轻人，他们很喜欢古风古韵的物件，暑假已经到来，预计体验漆扇的客流量将会更大。
在这个创艺空间里，游客还可以体验扎染、水拓扇制作等。“以扎染为例，很多游客会拿着自己喜欢的衣服或饰品来到这里，动手做一件专属于自己的东西，比如帆布包、裙子、发绳等，虽然物品本身价值不高，但在这个过程中获得的情绪价值却是弥足珍贵的。”胡雅博说。
在古城区，还有很多风格不一的手作馆。循着一股芳香就可以找到一家香舍，里面陈列着香囊、香牌、香珠……这些与香有关的衍生品承载着浓厚的文化底蕴。以香牌为例，每一块香牌都要经过调配、和香、和泥、醒香、制形、阴干、修形、配饰等步骤，顾客在沉浸式体验中可以感受香文化的魅力。“香牌是我国传统的用香形式之一，如今，随着香文化的复兴，香牌的功能也更加多元化。它既可以起到装饰、香体的作用，也能提神醒脑、安抚情绪。”专业制香老师孙芳介绍。
在中元素华服馆，前来挑选、定制西装、旗袍的顾客络绎不绝。“95后”秘莉莉热爱中国传统文化，是“新中式”的“铁粉”。“之前出去旅游穿马面裙，总感觉有些不自在。现在穿马面裙的人越来越多，大家的文化自信明显增强了。”秘莉莉说，“‘新中式’服装可简可繁，既能穿出松弛感又能充满仪式感，是文化传承和时尚创新的结晶。”
为了更好地宣传“两河文化”，中元素华服馆经理杜倩专门设计了一款主题西装。“衣襟是由两种颜色的线缝制的，黄色的线代表黄河，青碧色的线代表大运河，两个衣襟交叠代表两条河在聊城交汇;袖子上设计了一个抽象的‘聊’字图案，寓意聊城的开放包容。”杜倩说，“我们想将‘两河之约’文化品牌与‘新中式’服装设计相结合，达到中西结合的目的，弘扬中国传统文化中的‘和合文化’以及源远流长的‘两河文化’。”
市场和受众“双向奔赴”
“新中式”文化体验能掀起热潮，究其原因还在于市场和受众的“双向奔赴”。
在古城区一家汉服馆，有很多年轻人前来体验马面裙、旗袍、汉服，还有精美的簪花，任意搭配就可以感受到“新中式”之美。穿梭于古城之中，会不时看到挥扇、抚琴、临镜的女子，这些原本只能在画中欣赏到的画面，却真实呈现在现实生活中。她们以别出心裁的方式诠释了中国传统文化的底蕴。“‘新中式’服装从小众圈层进入大众视野，汉服旅拍随之兴起，已经掀起了一阵文旅新潮流。”凤兮阁汉服馆店长黄飞说。
满眼生机转化钧，天工人巧日争新。葫芦包包、葫芦挂件、葫芦旗袍、葫芦挂画、葫芦盆栽……在福禄里葫芦创意DIY工坊，东昌葫芦“大变身”。在这里，游客可以DIY葫芦产品，手工爱好者小张就为自己制作了一款葫芦包包。她选择了一个圆润的10厘米长的葫芦，用切割机竖切掉葫芦的三分之一，然后打孔，再用喜欢的彩绳将原本完整的葫芦串起来，还镶嵌上自己喜欢的小饰品，调整好角度，然后加上背带，这样，一个简约的葫芦包包就做好了。它可以放钥匙、口红、纸巾等，好看又实用。
由此可见，人们对旅游消费的多样化需求不断攀升，不再满足于当景点的参观者、欣赏者，更愿意当参与者。胡雅博也提到，在制作漆扇的过程中，游客往往会记录漆扇制作的过程，或是拿在手中同框拍照，或是通过社交平台分享自己的作品，这种体验感带来的“种草效应”，也在加速漆扇“出圈”，文化的共鸣为文旅市场带来更多人气和流量。
从紧跟热潮到打造“独一份”
“新中式”的爆火并非一日之功，参观文博场馆、探访古城古镇、参加传统文化活动、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创等“新中式”玩法火起来的背后，是中国传统美学几千年的深厚积淀。
据国内某旅游平台发布的假期旅行预测报告显示，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅游受到年轻用户关注。各大热门旅游目的地也纷纷推出节日相关活动，吸引游客前往。
近年来，聊城厚植文化底蕴，推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化，形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，以丰富的产品供给、多样的融合业态，激发消费潜力。比如，古城快闪、非遗市集、汉服古城巡游等活动，从白天到夜间，精彩不断。聊城市文化和旅游局还指导景区引入节事赛事、旅游演艺、沉浸式体验等新场景、新业态，进一步释放文旅融合的消费潜力。
“新中式”旅游既保留古典，又融入新潮，让越来越多人“血脉觉醒”。当然，在追求文旅热潮的同时，我们也该警惕“同质化陷阱”，多扎根地域特色，解锁更多“独一份”的创意活动，或许能给从业者更多新的启示。 |
