3月11日，张店区湖田街道下湖村的兴龙泉民俗文化艺术节上演了一场精彩的民俗盛宴，迎接龙抬头的吉祥时刻，拉满了“二月二”的氛围感;在周村古商城，看百人舞龙，体验独特的民俗风情，感受龙抬头的喜悦;沂源县任马庄村的村民们走出家门来到大街上，舞起两条金龙，欢庆传统节日……
龙抬头，万物生。淄博各地群众在春回大地的热情中迎接“二月二”的到来，通过举办各种民俗文化活动，期盼风调雨顺、五谷丰登、生活幸福。
从拉开过年序幕、寄托团圆愿景的腊八节，到象征着万物复苏、生机勃发的“二月二”龙抬头，为期近两个月的2024春节山东乡村文化旅游节在欢声笑语和热烈氛围中落下帷幕。这场以乡村文化为魂、旅游活动为体的盛大节日，不仅打造了一场视觉与味觉的盛宴，更为淄博乃至山东的乡村振兴注入了新的文化活力。
在此期间，淄博市一体发力、四级联动，举办了“好美淄博 齐享新春”淄博市2024年乡村文化旅游节系列活动，弘扬中华优秀传统文化，丰富群众精神文化生活，激发城乡文化旅游市场活力，让广大群众和游客感受热腾腾的烟火气和浓浓的乡愁年味。
民俗新体验：传统与现代的完美交融
最讲究的春节习俗在哪里，最浓的年味就在哪里。淄博的年，因为有了独特的民俗味儿而变得不一样。
1月18日，腊八这天，在所有人的期盼中，2024春节山东乡村文化旅游节在高青正式启动。威风锣鼓、高跷芯子、舞龙舞狮、千人秧歌等节目精彩不断，具有地域特色的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”同步呈现，还精心设置了特色民俗表演、山东手造·齐品淄博、村村有好品展示等活动，让浓浓的烟火气与文化淄博相遇，擦出了热烈而璀璨的火花。
与此同时，“好美淄博 齐享新春”淄博市2024年乡村文化旅游节也浓墨重彩地铺展开来，淄博以其深厚的文化底蕴和丰富的民俗资源，为市民游客打造了一系列极具地方特色的民俗体验活动，充满浓浓年味和浓郁地方特色的文化、娱乐、体育等活动在我市各个乡村依次登场，向人们发出“回村过年”的深情邀约。
“回家过年”是中国人最深的乡情，最浓的乡愁。今年，2024春节山东乡村文化旅游节以“家家挂红灯，户户贴春联，村村有好戏——回村过大年”为主题开展了一系列的活动，突出民俗文化展示体验，整个齐鲁大地升腾起“热辣滚烫”的烟火气息，每个人都感受到了民俗味浓、情深意切的山东盛情。
本次乡村文化旅游节，我市以“冬游+年俗”为理念，聚焦非遗民俗、文艺展演等领域，深度策划“3+11+N”系列活动和产品，组织开展系列群众文化体育消费活动，为市民游客准备一道丰盛的文化年味大餐，全面展现新春生机勃勃、活力盎然的生动图景。在3大重点活动中，惊艳了无数人、让大家深深沉浸其中的便是“龙腾淄博·齐享新春”2024淄博民俗扮玩大荟。
2月24日，元宵佳节，淄博大地上处处洋溢着热闹喜庆的氛围。作为“龙腾淄博·齐享新春”2024淄博民俗扮玩大荟的主会场，淄博会展中心内人头攒动，这里汇聚了各区县以及滨州地区最具特色的元宵展演队伍，锣鼓、舞龙、国潮走秀……几百名演员现场献技，演的是民俗，说的是乡音，舞的是乡情。
6个区县、持续3天，2月23日至25日(正月十四、十五、十六)，民俗扮玩大荟活动在张店区、淄川区、博山区、周村区、沂源县、高新区精彩上演。威风的锣鼓，打出了龙年的气势磅礴;欢快的秧歌，寄托着对新年的美好祝愿;小毛驴、大头娃娃、划旱船以及幽默滑稽的扮玩表演逗得人们畅怀大笑;更有儿童扮演的孙悟空、小新郎等角色，为扮玩表演增加了许多童趣。
正月十五看扮玩是淄博百姓不可或缺的年味“硬菜”，今年这道“菜”，量大味足有新意，让大家看了还想看。市民李强东是元宵扮玩的忠实“粉丝”，“每年的元宵节扮玩我都会去看一看，今年的感觉更精彩、更有特点，不仅有原汁原味的本土元素，还引入了外地扮玩队伍进行碰撞融合，国潮走秀等时尚元素的加入又增添了一份新鲜感。”李强东赞叹地说。
张灯结彩过大年，盛世芳华乐无边。淄博花灯作为国家级非物质文化遗产，已经成为每个淄博人新年记忆中必不可少的部分。春节期间的淄博，夜色格外瑰丽璀璨。各区县的花灯展作为乡村文化旅游节的重要组成部分，为市民游客留下了美好回忆。
淄博玉黛湖花灯会作为乡村文化旅游节3大重点活动之一，通过齐国盛世、聊斋志异、封神榜，天、地、人三个版块的呈现让游客以沉浸式游园体验和互动，感受淄博文化和传统民俗的魅力。自2023年12月22日亮灯启幕，玉黛湖花灯会以流光溢彩的“非遗”花灯和零距离演出体验，为游客带来多维度的视觉盛宴，热闹又浪漫。截至目前，共接待游客25万余人次。
淄博在乡村文化旅游节中的民俗体验活动，既保留了传统文化的精髓，又巧妙地融入了现代元素，让市民游客感受到了乡村文化的独特魅力。此次乡村文化旅游节“年货”丰富、多姿多彩，全市共组织扮玩活动474场，展演队伍1105支，演员50663人次，采取线上直播+线下展演的形式，通过抖音、快手、小红书、微信视频号等平台最大化扩大影响力和关注度，现场观看人数60余万人次，线上观看人数2000余万人次，为市民带来一场盛大的传统文化盛宴，活跃了节日气氛，弘扬了非遗文化。
旅游新活力：以节促旅激发消费潜能
体验和了解乡村的传统文化和民俗风情是乡村旅游吸引人的法宝。每到假期，乡村旅游便成为人们出游的重要选择，这个春节，因为有了2024春节山东乡村文化旅游节，“回村过大年”“到乡村去旅游”的意愿变得更加浓烈。
铁花飞溅邂逅DJ电音，流星雨瀑布璀璨盛放，夜幕星海辉映音乐狂欢……春节、元宵节期间，红叶柿岩旅游区的千年非遗打铁花圈粉无数，很多游客两次甚至三次打卡。
“阳光不燥，微风正好。怎么能不来一场登高之行，与早来的美好春光不期而遇?以山上还未消融的冰雪为背景，坐着漂流从山顶盘旋而下，这种感觉太飒有没有?”2月12日，河北大学生宋怡然在微信朋友圈发了一条在漂流上欢呼的视频，与家人们分享惬意而又开心的旅途。在这里，宋怡然体验了国风、村潮、冰雪、潮流、非遗、复古等多种元素场景，直呼此次乡村游太过瘾。
2024春节乡村文化旅游节，是集中展示淄博特色传统文化和迷人风景的舞台。民俗扮玩大荟、淄博花灯会、新春音乐会、淄在村晚、黄河大集、短视频大赛等特色活动丰富开展;同时，各区县、各景区策划80余项内容形式多样、群众参与性强、地域文化特色突出的冬春系列文化旅游活动，在带领游客们走进淄博各大历史名胜和自然风光中的同时，也让游客沉浸式了解淄博的乡村文化和生活方式。
“为了让游客玩得高兴，玩得舒心，为了让乡村文化旅游节丰富、有趣，我市各区县、乡镇在春节假期前后、元宵节期间推出了乡村旅游产品和线路、年俗文化活动、特色乡镇大集、乡村文创产品、区域优势农产品等重点产品和活动，以丰富优质供给、释放消费潜力促进农民增收和消费增长。”淄博市文化和旅游局相关负责人介绍说。
在淄川区太河镇桐谷大集上，您可以品尝到当地美食“炸肉蛋”;在潭溪山景区，您可以欣赏高悬于峭壁之上的晶莹剔透的冰瀑;在高青，您可以寻味田横家宴、高苑大席、青城八大名吃等非遗美食;在沂源，您可以看到文化惠民的艺术家忙碌的身影;在周村古商城，您可以近距离与民俗展演队伍互动……可以说，淄博充分利用乡村文化旅游节的凝聚力和吸引力，极大地活跃了文旅市场，激发了消费潜能。
节日期间，我市通过线上与线下相结合的形式，开展系列特色文旅活动，文博游、乡村游、祈福游、古镇游等成为出游潮流，以自驾游、近郊游为主要形式的徒步健身、采摘蔬果、摄影采风等乡村旅游活动吸引广大游客打卡。重点旅游景区热度高，文化场所人气旺，以中国陶瓷琉璃博物馆为例，春节至今，累计接待游客近20万人次，单日接待游客人数最多达2.48万人次，淄博市外游客占比达88%。
有人气就能聚财气，乡村文化旅游节让大家在感受年俗、体味乡情的同时也激发了人们的文旅消费热情，同时，以节促旅、以旅兴农，为淄博的乡村旅游注入了新的活力。
从“腊八”到“二月二”，淄博的年“超长待机”。我市启动“冬季黄河大集”，举办“赶黄河大集 过幸福新年”赶年集、“黄河大集—乡村共富直通车”抖音直播、老字号年货大集、“村村有好戏‘村晚’我来演”等20余项“冬季黄河大集”重点活动。开展春节暖冬促消费活动，举办淄博老字号年会暨老字号国货潮品年货大集活动，组织全市50家老字号企业，携各类特色年货、非遗美食集中亮相，涵盖食品茶叶、丝绸纺织、家居电器、陶瓷琉璃、医药养生等多个类别。举办“齐享新春·年味就是家乡味”年货节活动。设置商户480家，包括传统年俗、餐饮、文创、老字号、非遗等商家品类，打造集置办年货和年俗体验为一体的品质大集。开展农副产品进社区年货节活动、“年味就是家乡味”年货节活动，让游客来了不仅逛了吃了，还要大包小包地带走。
乡村新气象：向新向上讲好“淄博故事”
围绕“五个振兴”，让农业强起来、农村美起来、农民富起来，打造乡村振兴的“齐鲁样板”，淄博一直在路上。
为促进乡村文化振兴，2024春节乡村文化旅游节的举办恰逢其时。它既可以发挥节庆活动的引流作用，为宣传乡村文化搭建新平台，又能丰富乡村旅游的内涵，从而推动乡村文化旅游节和地方文化资源实现双向赋能，实现文旅发展和乡村振兴的双丰收。
年货大集、村晚舞台、非遗手造展示……乡村文化旅游节仪式感满满的场景和热闹的场面主打的就是年味儿和乡村蓬勃向新向上的力量。
无论是游览风景名胜，还是品味地道美食，或是参与各种有趣的活动，此次乡村文化旅游节不仅是一场视觉与心灵的盛宴，更是一次深度体验淄博文化魅力和乡村特色的旅程，淄博通过一系列文化活动和载体，将乡村文化的独特魅力展现得淋漓尽致，让乡村呈现新气象，讲好“淄博故事”。在这里，游客们可以原汁原味地体会到淄博最质朴的烟火气，感受到这座城市涌动的热情和友善。
有人说，年味就是人味，是全民营造的热烈氛围。群众的热情参与，为淄博年味加了把“火”。群众唱主角，“热”在乡村。只有充分发挥群众的主体作用，各类年味活动才能更好地“接地气”“聚人气”。在淄博大地，走过一村又一庄，精彩的小戏小剧演起来了，自导自演的“村晚”嗨起来了，精美的非遗手造卖起来了，热闹的民俗扮玩耍起来了……村村有好戏、处处不重样，乡情浓浓、年味十足，让来淄博过年的人们，就像开启了“糖果盲盒”，或热闹、或甜蜜、或新奇。既有瞬间“穿越”、传统味满满的“儿时回忆”，更有冒险刺激、充满新奇感的沉浸体验。
春季村晚精彩纷呈。全市各区县深入挖掘乡村特色，积极吸纳乡村文化能人参与，组织“村晚”227场，有近10万名村民群众参与到村晚中来。2月19日，在桓台县马桥镇后金村开展的“新春齐享”2024年山东省“春季村晚”启动仪式暨集中展演活动，线上线下同步进行，参与人数达18.53万余人次，营造了喜庆热烈、欢乐祥和的节日氛围。
2月19日，2024年高青县“贺新春 闹元宵”第六届民间剧团展演正式开始，营造了“群众演、群众看、群众乐”的文化活动氛围，有效激发了基层群众性小戏小剧创演积极性;临淄区举办戏曲大联欢，连续八天展演优秀小戏小剧，推广传统戏曲文化;博山区依托红叶柿岩、颜神古镇、八陡老街等景区实体场景，组织“齐聚博山 好戏有你”小戏小剧进景区活动，开展沉浸式小戏小剧展演20场。
我市还以“欢乐迎新春、运动促健康”为主题，依托各区县体育资源和传统优势，利用腊八、小年、除夕、元宵节、二月二等传统节日，组织农民群众喜闻乐见的乒乓球、象棋、跳绳、马拉松、民俗趣味运动会等赛事活动374场，让群众以健身运动的方式欢度春节。
乡村文化旅游节的举办，也为乡村产业发展带来了新的机遇。许多农民通过参与旅游服务、销售农产品等方式，实现了增收致富。同时，大力推广农村的特色农产品和手工艺品，进一步拓宽了农产品的销售渠道，提升了农产品的附加值。
“今年过年我带北京的朋友一起，游览了红叶柿岩、齐文化博物馆等景点，感觉不错，每次回来都有不一样的收获。”殷宝新是在青岛工作的淄博人，回家过年的时候都喜欢到家门口的景区转转;“陶瓷、琉璃、博山菜，逛了吃了也买了。不虚此行。”……在社交平台，很多游客情不自禁地分享在淄博的春节之旅，不经意间成为淄博的“代言人”。“好客”是本色，“好品”是实力，“来淄博过大年”作为一个崭新的IP，充满了友善，承载着欢乐，也再次验证了真诚待客是“必杀技”。
文化的力量总是“润物细无声”地融入经济活动之中，举办2024春节山东乡村文化旅游节，激活了乡村民俗文化资源，展现了新时代农村崭新风貌，活跃了城乡文化旅游市场，也促进了中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。黄河大集的熙熙攘攘，“村晚”台前的人声鼎沸，老城老街的治愈烟火，都是人流、物流、信息流和资金流等的正向循环。逛大集、买年货、赏非遗、看大戏，新的年俗正在形成，文化自信更加坚定。
乡村文化旅游节是“好美淄博”深层次的魅力表达，“入味”更“入心”。近两个月的活动中，我市共策划了黄河大集、小戏小剧展演、文艺演出(村晚)、乡村旅游季、民俗扮玩展演、花灯会、特色农产品展销、“五赛”等15类活动，共5623场，其中，县级活动373场、镇(街道)436场、村(社区)4814场。
城乡互动、群众参与，一场场激活乡村文化旅游市场、展现新时代乡村新气象的精彩文化盛宴，让浓浓的年味成为带动假日经济增长的“新引擎”，也成为淄博文旅和乡村振兴奔向桃红柳绿、繁花似锦的“新动能”。 |
