近年来，山东各地不断探索文化与旅游深度融合的方法路径。从理念创新到产品换代，从场景打造到服务提升，各地文化和旅游部门积极行动起来，真正实现文化资源、旅游业态的“情景交融”。
非遗扎根景区
实现产学研一体
莒县的莒国古城内，当地特色非遗项目过门笺传承人于红的非遗工坊内，喜庆的过门笺挂满屋顶，几位年轻人正在围观这门老手艺的展示过程。
莒国古城是鲁东南地区的知名景点，常年吸引青岛市、日照市、临沂市等地的游客前去打卡。为让特色民俗真正助力旅游新场景打造，莒县在莒国古城开辟专门区域，在日照市文化和旅游局支持下，设立非遗工坊，为项目提供传承、展销、交流的平台。
“以前认为‘产学研’仅是听听而已，现在通过莒国古城内的非遗工坊，这个理念落地了。”于红告诉记者，通过非遗走进景区的项目，过门笺正在被更多人看到。如今，自己在景区一年的销售额能达到70万元，二十多人的专业制作团队处于“全年无休”状态。
附近的五莲县，围绕传承文化基因和精神记忆，建成刘氏盘扣、五莲割花等15处县级非遗工坊，引导非遗项目产业化规模化发展，推动非遗保护从“展品”变“产品”。当地将9家非遗单位纳入五莲县中小学研学旅行基地，每年组织剪纸、盘扣、葫芦烙画、核雕等非遗项目进校园研学30余次。依托“山东手造·五莲有礼”展示展销中心，联合县残联重点扶持残疾人非遗、文创等特色职业技能培训项目发展，不断播撒乡土人才“火种”，依托五莲泥塑、葫芦烙花等“非遗”之力，帮助近百余名残疾人实现高质量、高层次创业就业。
从全省范围看，通过“黄河大集”“乡村好时节LET’S购”等省级层面活动引领，非遗更好地融入乡村旅游发展和乡村振兴实践，服务大局贡献度不断提升。多地还通过发展乡村非遗合作社、建设非遗特色村落(社区)、帮扶非遗企业等方式，解决乡村手艺产品销路窄、从业者收入低等难题。
山东省文化和旅游厅非遗处相关负责人介绍，山东未来将加强非物质文化遗产活化利用，推动非物质文化遗产与旅游融合发展，支持发展乡村旅游、研学旅游。推出一批非遗主题旅游线路，培育一批非遗旅游体验基地，打造一批非遗研学旅游产品和演艺作品，建设一批非物质文化遗产特色景区。办好山东非遗购物节，与惠民消费季相结合，打造非物质文化遗产特色商超，拓宽非遗产品推广和销售渠道。鼓励和支持非物质文化遗产相关企业拓展国际市场。
红色文化火起来
助力乡村振兴
11月16日，沂南县红嫂家乡旅游区的一个农家院落，近百位游客围坐一旁。院子中央，几位身着粗布衣裳的演员，正在上演“战地医院”故事。为队伍日夜赶制军鞋的群众、冲在一线负伤的八路军战士、饱含炽热革命情怀的义务兵……这些来自沂南县当地的群众演员，凭借真诚的表演，赢得阵阵掌声和部分观众的热泪。今年64岁的高玲举，在剧中扮演“高大娘”。退休之前，她是一名教师。退休之后，她来到红嫂家乡旅游区，将从小耳闻目睹的沂蒙精神，用沉浸式情景小剧的形式，表现出来，传播开去。沂南县所探索的沉浸式情景小剧，通过创新产品业态，将地方厚重的红色文化底蕴融入演艺项目，让观众面对面去体悟沂蒙精神的内核，为景区进一步增加了人气，也成为山东推动文化旅游产品融合的典型代表。
山东深挖沂蒙精神等内涵，充分整合济南、淄博、枣庄、烟台等地红色文化和旅游资源，构建彰显山东特色的红色文化研学旅游目的地体系，全省重点打造数十个红色旅游研学主题产品。同时，推动红色旅游进校园、进企业、进社区，如红色教育作为开学第一课、红色旅游“小小讲解员”公益培训班等，通过多种形式，开展党性教育、爱国主义和革命传统教育、国防教育，讲好红色故事山东篇。文化资源的加入，让山东各地旅游产品变得更加“赏心悦目”：不仅能够看到好山好水，还能听到山那边的小调、水对岸的歌声。
在潍坊昌邑市，当地实施革命文物赋能工程，规划设计东、西、南三条红色旅游研学路线，将34处红色景点串点成线、串珠成链。建立“国有+民营”文旅市场主体模式，鼓励、扶持有实力的民营企业、社会培训机构、旅行社等市场主体参与红色文旅产业发展，通过形象推介、资源共享，与国内大型红色文旅经营主体建立合作签约关系，引进更多客源。近年来，先后接待省内外旅游、研学等400多万人次，红色文化旅游收入达到10亿多元，逐步叫响昌邑全域红色旅游品牌。
五年牵手新图景
行业实现转型发展
随着民众生活水平提高，越来越多的游客不满足于旅行途中只是看风景，富有历史底蕴的文化民俗景点日益受欢迎。
2018年，以文化和旅游部以及省级文化和旅游行政部门挂牌组建为标志，文化和旅游融合发展工作翻开了新的一页。5年来，山东文化和旅游融合走出了高质量发展之路。从创新推动文化资源转化，到提升旅游产业各个链条文化内涵，再到新型场景、新兴业态的构建布局，山东省文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文的总体理念，打造文旅深度融合格局，实现行业转型发展。
今年3月，山东省委、山东省人民政府出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，提出构建具有核心竞争力的现代旅游业体系，更好满足人民日益增长的美好生活需要、促进共同富裕，强调加强泰山、“三孔”等世界遗产保护利用，推进济南“泉·城文化”景观、青岛老城区申遗，丰富提升“礼出东方”“稷下学宫”等文化标识。
今年以来，山东通过发放惠民消费券、实施景区品质提升工程等一系列举措提振文旅消费，积极培育打造元宇宙文旅、沉浸式游艺等一批新业态、新场景，促进文化和旅游产业提档升级。
山东省文化和旅游厅有关负责人表示，围绕落实“山东消费提振年”部署，山东将继续推进文化旅游与科技、教育、生态等融合的深度与广度，通过提供更多类型的新产品，满足新需求，引导新消费，稳步实现旅游要素重组、功能叠加、产品迭代和业态创新。 |
