□ 本报记者 李媛 张晓帆
高端项目拓展旅游深度
面对经济下行压力和经济结构深度调整的新形势,去年青岛旅游业总收入实现增长15%。进入2015年“十二五”的收官之年,青岛旅游正在谋划新的发展。
在近日举行的青岛市旅游工作会议上,针对重量级项目以及高端度假综合体项目不足等问题,副市长刘明君表示,要解决现有瓶颈,在项目建设上要敢于“无中生有”,有计划地着重引进一些世界级、潜力大、持续性好的项目。结合青岛的实际,有选择性地借鉴吸收,打造一些能体现青岛特色、彰显青岛文化的项目和品牌。
“像四方机车厂、啤酒厂、贝雕厂这些具有历史特点的工业企业,就可以大力开发工业遗产旅游项目。”创意100产业园青岛麒龙文化有限公司总经理邓斌认为,将老厂房改造成文化创意产业园区,通过旅游指南、旅游地图等方式设置不同的精品旅游线路,引导来青的国内外游客开展主题性观光游览,既助推了旅游,同时也宣传了产业。
围绕“蓝色、高端、新兴”,青岛市今年将全力推进新梳理单体投资10亿元以上、总投资3000亿元的80个旅游重点项目,重点培育东、西两大旅游度假集群,支持推进邮轮母港城、万达东方影都等大项目,全力引进国际品牌级文化旅游项目。
在特色方面,青岛市旅游局长崔德志表示,除了开发美食度假、温泉休闲、帆船体验、文化名人等产品,还要培育特色旅游商品,创建一批国内知名的乡村旅游品牌,加快发展邮轮旅游,全力推动旅游产业提档升级。
做好市场营销弥补短板
目前,我国正在实施“一带一路”战略,青岛作为全国首批对外开放城市,有着丰富的对外开放经验。同时,青岛地处陆海丝绸之路交会处,有着显著的地理优势,国家已经将青岛定位为丝路经济带的节点城市和海上丝绸之路的重要支点。青岛旅游业将抓住这个机遇,利用好自身优势,率先融入“一带一路”战略。
“‘一带一路’战略涉及到65个国家,这些国家有着丰富的旅游资源,要围绕这些资源打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品。特别是在邮轮旅游方面,我们的邮轮母港5月份即将建成,要紧抓这一契机,推动21世纪海上丝绸之路邮轮旅游合作。”刘明君透露,下一步,青岛还要在便利化方面推动旅游业积极融入,例如争取“72小时落地免签政策”早日落地。
谈及旅游市场营销,崔德志说,今年青岛市旅游局将围绕“一带一路”战略,全力促进开通部分国际航线,加强与相关国家的交流,力争与部分相关城市建立旅游合作关系。为了拓展入境旅游市场,青岛将抓住中韩互办旅游年契机,组织开展相关活动,加大宣传促销投入,主攻日韩、港澳台、东南亚以及欧美等传统入境客源市场。
在营销方式上,除了传统地依托世界休闲体育大会、“青岛号”帆船环球航行、青岛航空机体等平台,利用地铁、高铁等载体,开展旅游主题形象宣传,还将开展海外网络营销平台建设推广,加大微博、微信等新媒体营销力度。
新常态下的行业发展机遇
新常态下,旅游业“量”的扩张和“质”的提升,将带动一大批相关产业发展。
青岛市正在把旅游业的地位和作用置于新常态的大背景下,站在助力建设宜居幸福的现代化国际城市的目标高度上重新审视,提出建设“国际旅游目的地城市”,也正是基于青岛特色、结合城市发展需求的发展思路,青岛在努力推动全市旅游实现空间布局、结构类型、产业发展“三个根本转变”。
“中国经济持续发展,促进旅游业的大繁荣,市场的直接表现就是散客时代的到来,消费形式表现为团队出游向休闲度假过渡,青岛打造国际旅游目的地正是时候。”港中旅国际山东旅行社有限公司总经理田平表示,游客的个性化需求带动产业的转型升级,青岛的城市风貌和历史人文景观确实更符合休闲度假目的地所需条件,打造休闲度假城市也将带动旅馆、餐饮、商业服务业等第三产业发展。
“十二五”的收官之年,青岛市旅游业将主动适应经济发展新常态,大力推进制度创新、机制创新、工作创新,突出抓好旅游综合改革,全力推动产业转型升级,不断深化依法治旅,积极促进旅游惠民,加快打造国际旅游目的地城市。
据青岛市旅游局制定的全年旅游业发展预期目标,2015年青岛计划接待国内外游客7200万人次,增长7%；实现旅游总收入1200亿元,增长13%。
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