美国东部时间8月2日，《财富》(For-tune)官网公布了2021年世界500强榜单。海尔集团旗下——海尔智家股份有限公司再次上榜，排名再升30名。海尔智家的快速发展，再次证明海尔对智能家居领域判断与理解的正确性，产品会被场景替代，行业将被生态复盖。海尔智家的愿景是成为智慧家庭生态品牌引领者。为了实现这个愿景，海尔智家通过三级品牌战略升级——也就是通过高端品牌、场景品牌和生态品牌为用户带来“智慧家、新居住”的美好生活新体验。这种体验与行业对物联网时代的理解与实践有着明显的区别。
底气，来自全球领先的高端品牌体系
回顾中国家电40年的发展，在日韩品牌占领高端市场的零零年代，卡萨帝品牌正式推出，当时是国内首个自诞生就定位高端的家电品牌。时至今日，卡萨帝不仅成为行业第一的高端品牌，还成为了高端生活方式引领者。6月25日，卡萨帝发布全新银河套系，开启了场景生态新征途。
与许多企业选择贴牌代工不同，海尔智家自上个世纪出海就选择自主创牌。这个战略选择让海尔智家舍弃唾手可得的利润，而是持续投入20多年，直到2015年才开始全面盈利。到2020年，盈利能力开始超越代工企业。今年一季度，海尔智家海外经营持续上涨，利润同比增长135%，在20多个国家进入TOP3。
破圈，场景品牌为用户定制一站式智慧家庭
从近年来一波接一波的价格战中，许多企业在此时转型智能家居，推出成套智能家电。要做场景，就要有做场景的战略，三翼鸟场景品牌诞生。海尔智家行业首创三翼鸟大规模场景定制平台，集设计智慧家、建设智慧家、服务智慧家于一体的一站式全场景智慧解决方案。
消费者原本的痛点正在被解决——原本新装电器就要大改的橱柜，但在三翼鸟厨房场景中通过定制尺寸合适的橱柜，不仅无缝隙嵌入冰箱、烤箱，释放更多空间，还预留了合理的改动空间;在三翼鸟厨房中只需打开智慧冰箱的数字菜谱，就能根据冰箱中的食材推荐健康食谱，还能联动烤箱一键烹饪花样美食。而升级这样的三翼鸟“智慧厨房”，只需7天时间。
进化，生态品牌不断迭代用户衣食住娱体验
在高端品牌和场景品牌的基础之上，海尔智家要创智慧家庭生态品牌的引领，本质上就是要为用户定制美好生活体验。海尔智家沿着用户的需求，围绕着衣食住娱需求，构建起场景生态。而这正是海尔智家所说的“行业将被生态复盖”，为用户提供可定制、能迭代的智慧生活服务。
例如，食联网推出在家3步就能烹饪的北京烤鸭。用户只需一键下单、扫码溯源，再放入烤箱一键烹饪，就能吃到正宗的北京烤鸭。海尔智家还有衣联网、空气网、水联网、娱联网等为用户带来美好生活的生态服务解决方案。在智家体验云平台上，已经有120多万的日活量，连接着亿万家庭、用户、行业、生态方，围绕“家”生活服务，共同创造一站式全场景生态无缝体验。
观海新闻/青岛早报记者刘鹏 |
