2014年6月，四年一届的世界杯在巴西举办，是全球球迷的狂欢盛宴，也是各大品牌的营销秀场。生活电器巧借世界杯，结合线下促销活动，线上线下共同推动“你看球、我管饭”的整合营销活动，取得了良好的效果。据悉，截止7月14日，“你看球、我管饭”活动微博阅读量超3200万人，评论接近13万次，新增微博粉丝11万，新增微信粉丝2万，实现了良好传播，而线下同步促销的涡轮IH电饭煲FS4088销售也再创新高，成为IH热销榜排名第一的产品。
借势世界杯，主推涡轮IH高端饭煲
生活电器搭乘世界杯催生出新的营销方式，通过开展以微博微信为信息扩散源、以线下促销活动为情感沟通桥梁的“你看球，我管饭”主题营销活动，打破了传统直促的壁垒，其中一大转变在于内容与产品的进一步融合。
此次活动在内容上下足功夫，线上通过微博有奖转发与竞猜，从球迷熬夜看球实际需求出发，赠送贴心宵夜，让球迷有机会体验涡轮IH高端饭煲，迅速引爆网络，吸引众多消费者参与互动。在官博与粉丝神回复呼应互动中，甚至有粉丝直言，不管是伪球迷还是真球迷，赢到了涡轮IH高端电饭煲的就是好球迷，表达了对活动的期望以及对涡轮IH饭煲的青睐。
借势世界杯，涡轮IH饭煲得到了大面积曝光，微博搜索电饭煲关键词，“你看球，我管饭”活动显示在最顶端，并被评为精选。此次活动共发布相关创意微博约85条，微博阅读量达900万，转评数合计达16万。活动引起95个红号关注和转发，覆盖粉丝数达10亿人次。
三波活动，高潮迭起
此次“你看球，我管饭”活动分三波进行推广，第一波主打“看世界杯管宵夜”，让网友关注美的生活电器官博并@3个好友，说明支持的国家和吃货宣言后参与抽奖并获取宵夜，活动期间，官博单条微博阅读达148万，转发评论接近4万次，线下每周送出10份宵夜。
第二波以“比分竞猜赢饭煲”作为卖点，号召网友竞猜比分及第一个进球的国家，此主题活动发布竞猜相关微博共计56条，活动总体评论加转发达11万，总体阅读量破600万。其中，决赛盖楼的单条微博阅读量接近80万，评论加转发也有4万余条。热门比赛期间，更借“苏神咬人”和“乌拉圭大热夺冠公式”等制作创意微博宣传线下信息，将“买美的涡轮IH电饭煲，管饭30天”的信息融合趣味传达至消费者。
第三波“以选足球宝贝，陪看世界杯”主题活动的最大亮点在于半决赛和总决赛当晚与粉丝的零距离互动，生活电器相关负责人不仅为得奖者亲自送上电饭煲一台，还邀请足球宝贝陪得奖者一起见证冠军的诞生，将产品信息更直观地植入消费者脑海。最后一波活动微博阅读量接近40万，转发加评论也破万，并有效将微博粉丝引流到微信，使微信粉丝量同比增加114%。
线下同步促销获佳绩
值得一提的是，“你看球，我管饭”营销活动将线上信息延展至线下促销，通过在线下举办“买涡轮涡轮IH电饭煲，送金龙鱼大米”的促销活动，并在终端卖场展示“买涡轮IH电饭煲，管饭30天”微博宣传海报，促使线上线下营销进一步相融合，让“好米配好煲，做更好的米饭”这一传播点更易触动消费者购买欲，直接拉动终端销售。据中怡康数据显示，涡轮IH电饭煲FS4088已经成为IH销量榜TOP1，活动的持久热效应有望助力涡轮IH系列电饭煲再创佳绩。
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