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□栾海超 报道 通过创业,栾淑娟将剪纸“雕虫小技”发展成栖霞文化的一项特色产品,图为栾淑娟在家中剪纸,背后是她获得的奖杯。
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□本报记者 吴洪斌 隋翔宇
本报通讯员 林新忠 王 强
栖霞是非物质文化遗产大市,项目数量位居全省前列。然而随着时代的发展,这些宝贵的非遗项目却濒临失传。近年来,栖霞市按照“在保护中开发、在开发中保护”的原则,着力将非遗项目向文化产品的方向转化,“实业化”让栖霞非遗焕发出新活力。
非遗传承人变身创业者
如今,每逢节假日,栖霞牟氏庄园景区内的游客便络绎不绝,除了极具特色的庄园建筑与文化外,形式多样的剪纸、彩塑等艺术品也吸引着他们的目光:小到一片剪纸,大到一件彩塑,还有棒槌花边、柳公葫芦、紫砂壶等,件件都是非遗珍品。
让人想不到的是,这些旅游纪念品市场上的热销品,几年前还被视作“雕虫小技”,藏在民间识者甚少。以独具特色的“栾式剪纸”为例,剪纸传承人栾淑娟一直认为自己的剪窗花技艺是“雕虫小技”,后来通过多次参加国内外展演,充分认识到剪纸艺术的市场价值,走上了专职从事剪纸创作的道路,由非遗传承人变成了创业者。
同样的故事还发生在葫芦雕刻传承人柳光铎身上。原来,柳光铎只将葫芦雕刻作为单纯的兴趣爱好,在多次到省内外参观学习后,他认识到葫芦雕刻有着巨大的收藏价值和市场价值,将兴趣转变为事业,专心从事葫芦雕刻研究,独创性地将葫芦烙烫和雕刻技法与书法、绘画艺术相结合,通过借鉴古代的装饰艺术,再配上自己创作的诗词,成功开发出独一无二的“柳公葫芦”,成为市场上的热销品。
“这样的例子还有很多,栖霞是非遗大市,全市共有国家级非遗保护项目2个、省市级24个、县级48个。如今通过‘实业化’道路,栖霞非遗项目传承发展已焕发出新的活力。”栖霞市文化部门相关负责人说。
政府搭台提升非遗实业规模
从非遗传承人到创业者,看似简单,实则不易。非遗项目传承人大多出身基层,要想创业,首先要克服“缺场地、缺资金、缺人员、缺订单”等困难。
为扶持非遗项目走上“实业化”道路,栖霞市制定了一系列扶持政策,出台非遗实业化发展奖励政策,成立非遗项目实业化发展协会,并成立非遗民间博物馆——栖霞市奇石博物馆、栖霞市自然博物馆、栖霞市根艺博物馆,将非遗艺术品以馆藏形式向市民展示,全面提升非遗文化的知名度。
同时,每年由政府买单组织非遗传承人参加非遗博览会、民博会、民间工艺品大赛等活动,定期举办剪纸、葫芦雕刻等文化研讨会,以展促学、以赛会友,实现由非遗传承人向创业者的转变。
栾淑娟的女儿、儿媳是地道的农民,原来收入主要来自苹果种植。在栾淑娟耳濡目染下,两人开始学习剪纸,参加了政府组织的销售培训班后,将自家的剪纸作品进行销售,平均年售出作品两万余幅,年销售收入达20万元,栾淑娟还将剪纸技术传授给更多待业人员,培养了大批剪纸创业者,创造就业机会100多个。
“栖霞市通过搭建产、研、销一体化服务平台,提升非遗实业的规模化、集约化水平。”栖霞市委常委、宣传部长王蔚蕾说。
在生产平台方面,栖霞由政府协调,对有发展思路和规划但缺少厂房和资金的创业主体提供厂房并享受两年免房租政策,同时配套提供小额无息贷款、免费发布招工用人信息等服务；在研发平台方面,吸引社会资本成立栖霞非遗产品创意研发中心,通过聘请专业经济人对各类非遗项目的商业价值进行市场评估,结合项目特点,量身定制创意研发方案。
政府的扶持极大调动了群众参与的积极性。数据显示,目前该市共创建非遗生产性保护传承基地6个,非遗产品创意开发公司3个,实业公司56个,开发出非遗产品9大类48项,从业人员9000余名。在非遗产品的拉动下,2015年以来,该市旅游纪念品销售收入实现1.5亿元,占该市旅游总收入的7.8%,比5年前增加了1.2%。
借力“互联网+”开拓新市场
从非遗产品到文化商品,专业化、现代化的销售渠道不可缺少。为打通文化产品销售的“最后一公里”,使艺术品的价值得到充分体现,栖霞创新市场营销机制,建立“非遗+”营销模式,推动非遗实业由自产自销向立体营销转变。
在“互联网+”的大潮下,“非遗+实体店+互联网”模式也在栖霞开始兴起。锔艺传承人王斌与子女经营了三家锔艺实体店,并在淘宝开设了名为“翰墨紫砂”的网店,目前,锔艺的网店凭借高超的锔艺技艺、优质的服务水平赢得了良好信誉。
泥塑传承人陈玉录、刻瓷传承人徐磊等12人也均建立了自己的产品宣传网站,通过在互联网上进行宣传推介,吸引全国各地的消费者慕名购买,市场收效明显。
“此外,栖霞非遗还紧贴地域文化,与旅游相结合,突出地方特色,在旅游纪念品市场赢得了一席之地。”该市旅游局负责人介绍。
据了解,栖霞在牟氏庄园、太虚宫、奇石馆、天崮山、牙山等人流密集的开放性旅游景区内,设立了栖霞非遗产品宣传广告牌,并在牟氏庄园周边建立栖霞非遗文化旅游纪念品集散中心,将具有地方文化特色、市场推广价值高的旅游产品,集中进行展示展卖。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
