本报记者 杨国胜 薄克国
“入选青岛‘网红农品’，给我们品牌带来了新流量，我们趁机进行宣传，又新上团购，单场直播销售额可达20万元。短短5个月的时间，已成交7万单。”谈起入选青岛“网红农品”以来的变化，莱西市夏格庄蒜香鸡负责人张为连近日接受采访时说。
马家沟芹菜、店埠胡萝卜、白庙芋头、明月苹果、杠六九西红柿……青岛市丰沛的自然资源孕育出品类繁多、品质卓越的农副产品。为全面提升青岛市农品竞争力和影响力，去年起，青岛市开展了青岛“网红农品”和青岛“网红农品打卡地”征集评选活动，聚焦优质农产品和乡村特色文旅资源，分类挖掘初级农产品、加工农产品、非遗手造等网红农品和打卡地，设定地域特色显著、网络知名度高、品质优良、产销规模大等多个“门槛”，把好网红农品关。
全市233个农品和117个打卡地申报参评，经过专家评审、社会公示，甄选出58个青岛“网红农品”、38个青岛“网红农品打卡地”。其中，既包括享有盛誉的胶州大白菜和大泽山葡萄等老牌知名农品，又有平度新河草编包和即墨满贡萁馏等新晋宝藏农产品，全面覆盖青岛市质优“土特产”。
青岛市举办“网红农品”发布仪式，发布“网红农品”和“网红农品打卡地”名单，为质优农产品站台、背书。现场搭建“网红农品”展示区，邀请村民到场参观体验，感受“网红农品”的品牌魅力和影响力。同时发挥数字化技术与平台支撑作用，联合百度地图、腾讯地图推出“青岛网红农品打卡地图”，为网民提供全方位的乡村旅游服务新体验。
数字乡村建设已成为当下农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展的新动力、新机遇。青岛市委网信办联合青岛市委组织部、青岛市农业农村局、青岛市商务局等部门，立足职能优势，以数字化赋能乡村振兴，打造数字乡村强农惠农富农平台，组织开展强村共富直播带货活动。培育青岛“网红农品”特色品牌，让质优“土特产”成为“网红”，引导农民用好新媒体平台，开展网上直播带货，涌现出一批粉丝量高的直播账号、一批懂网络会直播的带货达人、一批网红农品直播“大V”，助推青岛特色农品走向全国，帮助农民增收致富。
青岛市积极支持个人、团队开展直播带货，以数字化赋能直播带货各环节，提高带货能力，拓宽产品销路。开展“乡村振兴·网信助农”活动，邀请新媒体领域的智库专家、电商达人，面向有直播意向的新农人群体开展授课。与直播孵化专业机构合作，针对从事直播带货、有一定基础的新农人，举办“强村共富直播带货”实战训练营，推动个人“村播”向专业化、体系化团队直播过渡，提升带货能力和产品销量。邀请网络大V、网红达人走进直播间，与主播互动交流，用大V的流量优势帮助直播账号涨粉。命名一批“直播达人孵化基地”，发挥电商产业园区作用，推动县域特色产业集群与电商深入融合发展，让带货主播快速进入新赛道，选好品、卖好品。
青岛市坚持线上线下共同发力，不断推动特色农产品爆红网络、持续“出圈”。“网红农品 四季直播”系列活动贯穿全年，围绕“春采”“夏游”“秋收”“冬藏”四季主题，邀请知名直播带货主播、网红达人，走进田间地头、种植园区，现场采摘体验、品尝推介，讲好网红农品故事。
青岛市还举办“红进社区里”青岛网红农品大集，以出村入城的形式，把田间地头的网红农品送到市民家门口。今年以来，先后在市北区富源广场、李沧区李村公园、青岛国际啤酒节会场等处举办15场活动，吸引众多社区居民前来逛大集、尝美食、购好物，胶州大白菜和崂山金钩海米等百余种知名网红农品销售额达120万余元。 |
