8月5日，青岛市商务局发布统计数据显示，今年上半年，青岛市网络零售额实现734.7亿元，全省占比30.3%，同比增长20.2%，零售额全省排名第一，北方地区位居北京之后列第二位。其中，实物商品网络零售额638亿元，占社会消费品零售总额的比重为25.1%，高出全省10.6个百分点。
青岛市商务局局长李苏满表示，青岛市顺应新时代电子商务发展趋势，加快发展直播电商和社交电商等网络营销新业态新模式，积极培育“小而美”本地网络品牌，引导商贸实体强化数字化应用，打造网络消费新热点，引领新型消费扩容、提质、升级，推动全市电子商务实现高质量发展。
线上赋能激发市场活力。今年以来，青岛市相继开展了“网上年货节”“双品网购节”“6·18网购节”等线上活动，打造消费热点，激发消费热情，取得了良好效果。其中，“6·18网购节”期间，全市网络零售额128.6亿元，同比增长12.0%。
线上线下融合提升行业品质。目前，青岛市网络零售监测平台店铺数量为24.9万家(包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱)，其中，销售实物商品的店铺7.8万家。据统计，上半年，青岛市网络零售额排名前三的实物行业合计占比为66.7%。其中，家用电器和音像器材排名第一，网络零售额304亿元，占比47.7%;服装鞋帽和针纺织品排名第二，网络零售额63.5亿元，占比10%;日用品排名第三，网络零售额57.6亿元，占比9%。全市非实物网络零售行业主要包括，在线餐饮、在线旅游和在线文娱网络零售额分别为60.7亿元、5.2亿元和2.4亿元。此外，上半年，全市网络零售额超过1亿元的企业超过20家。其中，排名第一的海尔集团电子商务有限公司网络销售额接近60亿元。
直播电商产业快速崛起。去年，青岛市商务局出台政策，提出打造中国北方直播电商领先城市目标。据不完全统计，今年上半年，全市参与直播的商品数为14.6万个，实现零售额72.6亿元，零售量8545.2万件，直播场次达5.5万场，累计观看达3.2亿人次。与此同时，社群和生鲜电商遍地开花。盒马鲜生在青岛开设8家门店，数量居北方城市第二位，上半年销售额3亿元，线上占比超过70%。叮咚买菜、多多买菜和橙心优选在岛城业务发展迅速;每日优鲜在青岛落地全国生态链总部产业园及智能供应链中心。
农村电商潜力巨大。青岛市商务局在全市推进农村电子商务公共服务体系建设，从服务能力提升、产业发展促进、应用能力创新和电商扶贫助农等多个方面提升农村电商工作水平。目前，已建成胶州、平度、莱西、黄岛和即墨等5处区(市)级电商公共服务中心;建成镇级电商公共服务中心53个，认定农村电子商务示范镇51个。下一步，青岛市将发展“电商+直播助农+合作社+农户”营销模式，扩大农村电商覆盖场景和应用深度，推进农村电子商务实现高质量发展。 |
