| ◆经济导报记者 韩祖亦 济南报道
明日23时，四年一度的全球足球盛会——2018年世界杯，将在俄罗斯莫斯科卢日尼基体育场开幕，来自32个国家的球队，在俄罗斯11个城市的12座球场进行的64场比赛，将吸引数十亿全球观众的目光。
绿茵场上滚动的不只是足球，还有滚滚财源。这背后的巨大商机，被山东企业敏锐捕捉到。“海信前年赞助了欧洲杯，今年又赞助世界杯，这些都是为了让我们的品牌更快地被社会认可。为什么敢花这个钱，因为我们对自己的产品有信心。”海信集团董事长周厚健对经济导报记者表示。
“最好的代言是产品”
从地理位置上看，本届世界杯和山东距离颇近。而在赛场内外频频闪现的“山东制造”，也拉近了山东与世界的距离。
毫无疑问，要在世界舞台上展现“山东制造”的完美形象，有质量，才有“底气”。
作为世界杯官方赞助商，海信是官方惟一指定的电视品牌，背负着国际足联授予的专项开发赛事直播显示产品和技术的使命，致力于为全球32亿世界杯观众打造完美匹配世界第一运动的高质量产品。为此，他们分批次推出了多款世界杯观赛产品。
“最好的代言是产品，最好的广告也是产品。”在周厚健看来，市场经济的最终主宰是技术与消费者，紧紧抓住消费者的需求，满足消费者的需求，认认真真做好技术，从而做出好产品去满足消费者的需求，才是市场经济的真谛。
啤酒与足球，是名副其实的“完美搭档”。为了让世界球迷看球时，能享用到口味更好、更有世界杯氛围的啤酒，青岛啤酒专门推出了主题产品——世界杯“缤纷加油罐”和3升“足球桶”原浆啤酒。
青岛啤酒相关人士对经济导报记者表示，为了确保在世界上的任何一个地方，青岛啤酒的风味都能保持一致，原汁原味，他们借助DNA技术，在国内首次开发了214种物质的定性分析和174种物质的定量分析方法，确立了“啤酒风味指纹图谱”。
营销更考验企业实力
在山东省体育产业发展服务中心主任刘益民看来，赞助只是第一步，中国企业投身世界级体育赛事时，一定要具备高度的营销意识，这更考验企业的实力。
“每个企业都有自己不同的诉求，赞助大型体育赛事，不是交了赞助费就可以了，能达到怎样的展示效果，结合体育赛事做好品牌推广，关键在营销。不然，企业的赞助费就打水漂了。”12日，刘益民对经济导报记者表示。
事实上，自宣布成为世界杯官方赞助商后，海信的全球化世界杯营销战役便已展开。
3月21日为“世界杯海信日”，这一天，国际足联委托该公司集中宣传世界杯，推广世界杯指定产品，让广大球迷尽快进入“世界杯时间”。
此外，为打造线下最强阵容的世界杯球迷阵地，海信在全国陆续打造球迷之家，邀请其他行业的八大品牌共同合作，并将合作品牌的产品服务融入各个体验区中。例如，美团、携程入驻海信电视VIDAA AI人工智能平台，通过全场景语音功能，让球迷享受一场想吃就吃、想走就走的世界杯；青岛啤酒和永辉超市在现场准备了啤酒零食，让球迷朋友们能畅享世界杯，共度狂欢夜。此外，天籁K歌、美颜相机也将在球迷广场分别设置K歌大赛和拍照体验区。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
