山东传媒网讯 旅游纪念品作为高附加值文化产业，已经被越来越多的国家和地区所重视。旅游纪念品不同于一般的商品，具有地方特色，富有纪念意义，彰显文化内涵，是一个地区历史与文化的缩影，具有文化、纪念、独特、轻便、时尚和适用六大特点，共享效应聚集，消费需求迫切，市场潜力巨大，发展前景广阔。随着21世纪文化产业特别是旅游产业的普及和膨胀发展，旅游纪念品的需求量日益加大，其销售收入占旅游收入的比重逐年递增，已经成为一个地区文化产业范畴富有旺盛生命力的朝阳产业。结合市中区旅游市场出现的问题，围绕纪念品研发和营销策略，笔者粗谈几点不成熟的看法，可望给政府出台相关扶持政策提供依据，引导社会各类资本投资旅游纪念品市场，探索路径和增强信心。
一、我国旅游纪念品市场现状和分析
经调查，在我国当前的旅游纪念品行业，不仅生产企业规模小，辐射面窄，而且绝大部分产品缺乏创意、没有特色，不同地域、不同景点的纪念品千篇一律，不能真实的反映出当地的文化特色，甚至在不同地区、景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品。而我国旅游纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精良细致外，大部分都存在着品质低劣、做工粗放。2004年，北京市旅游局的调查显示，平均每位国内外游客在景区里购物花费只有1.62元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费高达1781美元，可见我国自产自销旅游纪念品的品质和销售规模存在着较大差距。近年来嘉兴市将专业市场与旅游线路有机融合，进一步开发购物旅游市场，构筑了全方位的大旅游，购物旅游消费占整个旅游收入的半壁江山，从这一侧面，足以说明我国旅游纪念品市场具有广阔的发展前景。
二、济宁市中区旅游市场出现的问题
市中区文化产业的发展起步较晚，但是旅游纪念品行业连同娱乐业应该说走在了其他文化产业的前列，已初步形成了一大批以黄河文化礼品行、小苏州工艺礼品有限公司为龙头的旅游纪念品民营销售企业。在政府的扶持和引导下，围绕运河文化、儒家文化、黄河文化研发了一批旅游纪念品，取得了一定的成绩和荣誉。但是特色鲜明、彰显品牌的旅游纪念品寥寥无几，品种少、档次低、缺乏有知名度的品牌，对游客没有吸引力；开发的旅游纪念品缺乏创意，仿制、套牌、贴牌现象较为普遍。市中区作为中国运河之都，运河文化丰富璀璨、文物古迹遍布城乡，街巷文化、运河文化、宗教文化、商贸文化、饮食文化、民俗文化等无不蕴含着丰富的地方特色，可以说研发旅游纪念品有着丰富的素材和基础。究其市中区旅游纪念品市场的现状，其主要原因是缺乏规范管理、缺乏行业指导、缺乏技术人才、缺乏品牌意识、缺乏政策扶持。
三、市中区旅游纪念品的设计和开发
旅游纪念品作为承载特定功能和意义的商品，其设计首先考虑它的纪念性功能，要以人为本，从消费者的需求出发，充分体现人性化设计理念。标志性的旅游纪念品是城市旅游的“点睛之作”，纪念品的设计应遵循：“政府引导、市场运作、打响品牌、规模扩张”的原则，将市中区的文化内涵寓于其中，从适用性、认知性和审美性三个方面进行设计和开发，开发的产品应立足于外在形态给人以赏心悦目的感觉，唤起人们的生活情趣和价值体现，促使产品对游客具有亲和力，进一步增强市中区的知名度和美誉度。同时要注重旅游纪念品的包装和设计，形成设计上的卖点。首先产品设计要从模煳的市场中把握方向，为市场开拓提供明确目标；其次要不断的更新换代，以便利用科技进步所取得成果并适应社会发展的需要；再者要通过提高产品的文化内涵和艺术品味，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。
四、市中区旅游纪念品的研发对策
1、树立品牌意识。一个成功的旅游纪念品拥有巨大的话语权，会引发目标消费群趋之若鹜，对公众产生巨大影响力。围绕市中区深厚的人文和自然资源，开发的旅游纪念品将成为吸引游客的根本原因。研发出特色鲜明、富有品牌功能的旅游纪念品应体现市中区文化的概括与传达，使其成为旅游重要的吸引物，从而大大增强市中区文化产业发展的深度和广度。
2、凸显地方特色。旅游纪念品肩负着传播文化的使命，随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能满足旅游消费者日益提高的品味要求，全国各地知名的旅游纪念品，几乎无一例外的烙上了各地方的文化特征。
3、考虑购物走向。旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此在充分考虑旅游者的审美标准前提下，在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动接近旅游者与旅游目的地的距离。轻巧美观且牢固的包装，不但能够保护纪念品，方便携带，而且还可以宣传旅游目的地健康、自然的美好形象，进一步拉长市场半径，扩大销售规模。
4、树立高质量意识。质量是企业的生命，可见旅游纪念品品质的重要性至关重要。目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。从生产的每一个细节上都要注入质量管理体系，充分做好包装前的商品质量的检验和把关，使市中区的旅游纪念品走向市场，经得起消费者的认可和青睐。
5、规范行业管理。作为旅游纪念品研发生产企业，其追求利润最大化的特点决定了在追求利润经营过程中难免会出现不正当竞争行为，有关部门的正确引导和监督尤其重要。应建立旅游企业信誉公开制度，定期向社会公布旅游企业情况，监督旅游企业经营。
6、重视新产品开发。新产品开发是旅游纪念品生命力的重要体现，作为旅游纪念品开发企业要定期做好市场跟踪调查，对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模作具体的分析，设计适销对路的旅游纪念品；同时要不断的整合市场信息，开发升级旅游产品，增强旅游者的新鲜感，延长旅游纪念品的生存寿命。
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