近日，临沂鲁商铂尔曼酒店在临沂凤凰城隆重开业。酒店由法国雅高集团和临沂鲁商集团强强联手，是临沂首家国际五星级酒店。据悉，铂尔曼品牌酒店旨在为商务旅行人士提供卓越服务，而这一高端商务品牌酒店此番入驻中国三线城市，是否已经在市场迎合上做好了充分的准备呢？
酒店业内人士介绍，随着中国酒店业的高速发展，中国酒店市场已由卖方市场转变为买方市场，国际酒店集团因快速扩张而深陷低入住率的窘境，暴露出的酒店同质化现象日趋严重，国际酒店集团必须在适应性问题上有所调整。记者获悉，铂尔曼酒店为了更好地融入中国市场，向“本土化”寻找突破口，实行本土化策略，进行品牌本土化转变。鲁商铂尔曼酒店总监介绍说，酒店餐厅为满足顾客需求推出地区菜式和国际菜式，使客人用餐有多样选择。为满足越来越多追求健康的商务旅行者的健身需求，酒店还推出了铂尔曼品牌为中国市场量身打造的新颖健身项目－铂尔曼瑜伽。同时，鲁商铂尔曼酒店在服务细节上也向本土化靠拢并加以调整。
据了解，不只是铂尔曼这一高端商务品牌酒店在本土化方向上努力，其从属的雅高集团在中国市场已经推出了一个全新的具有中国特色的子品牌，以吸引成千上万的中国游客。美国《国际先驱论坛》2012年3月21日撰文称：各国际酒店集团为了争抢中国市场份额特意为中国——定制“中国特色”的酒店。
鲁商铂尔曼总经理奥利文表示，高端品牌进入二三四线城市必然会存在一定问题，一线与三线城市品牌价格完全不一样，会对消费市场造成混乱，对品牌有一定磨损；而从竞争角度来看，品牌本土化可以减少品牌磨损。 |
