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“非遗技艺要与现代生活、现代审美、现代时尚相结合，把传统技艺与产业结合，与市场结合，与大众文化生活结合，才能让非遗不断传承发展。”北京市丰台区职业与成人教育集团、职业教育中心学校校长赵爱芹表示。
■ 老手艺打造新品牌
“只有坚守品质才能走得远”
2006年以来，国务院先后公布四批国家级非物质文化遗产名录1372项，再加上省级非遗，项目众多。这其中，像内联升、全聚德这类经过市场洗礼，成为响亮品牌的还是少数。如何利用非遗项目打造更多中国品牌，利用品牌的力量推动非遗更好地传承与发展？这是当前需要关注的问题。
2014年，传统香制作技艺列入第四批国家级非物质文化遗产名录，也正是在那一年，杜昱霖在山东烟台开设了自己的传统香制作工作室，注册了自己的香文化品牌“杜掌柜”。这个自小就喜欢研究香学古籍的北方糙汉子，立志成为一名秉承古法的香文化传播者。
几乎和所有的创业者一样，最开始他租用了一间小屋。不足10平方米的小门店，一张木桌，背后是一排瓶瓶罐罐，储存着制香用的原材料。这些有着不同名称、颜色、味道的香料，在他手中可以搭配出不同造型、不同功效的药香。凭借精心的设计和优良的品质，他很快获得了一部分客户的喜爱。
产品和品牌有了，如何推广出去，让更多的人了解并喜爱中国传统香文化？杜昱霖开始了对市场的摸索。他发现，不少人对中国传统的药香非常感兴趣，只是缺少其应用的市场环境。从去年开始，他与烟台市博物馆、烟台市美术博物馆以及一些关注传统文化的自媒体合作，开始了文化公益讲座、产品推广等合作。
当前，不少地方政府和传承人已经认识到了市场化在非遗传承中的重要作用，各类电商平台陆续上线，地方政府、企业、机构与知名电商的合作亮相频繁。这些合作和尝试为非遗的传承和品牌的推广提供了较好的渠道和空间。
“通过与电商合作，可以更好地把非遗技艺和产品传播出去，打造品牌相关的非遗兴趣社区。”杜昱霖认为，加快中国非遗市场化、品牌化步伐，这不仅是非遗本身传承的需要，更是中华文化传承的重要途径。打造非遗名牌，是一个不断累积递进的过程。在此过程中，最重要的是要坚守非遗品质的传承。 4/6 首页 上一页 2 3 4 5 6 下一页 尾页 |
