■编者按曹县走红，汉服出圈，让很多人重新认识了这个鲁西县城。实际上，不仅是曹县，不仅是汉服，山东还有很多时尚相关产业已经做到全国乃至全球领先，但有的却少为人知。本报今起开设“发现别样山东”专栏，带你寻访假睫毛、吉他、化妆品瓶、碳纤维滑板等“时尚单品”领域的隐形冠军，一起“发现别样山东”。
□ 本报记者 李媛
有人喜欢佩戴方便的粘贴式假睫毛，有人喜欢效果自然持久的种植式假睫毛。这些美丽又迷人的假睫毛，虽然样式不同却有着同样的“出身”：青岛平度的大泽山镇。从20世纪70年代第一家假睫毛加工村办小厂诞生，到如今镇上遍地都是假睫毛加工企业，经过40多年发展，大泽山镇的假睫毛产业逐步发展壮大，目前年产值高达70亿元，占全国产量的80%、全球市场份额的70%。
打开一盒粘贴式假睫毛，除去包装盒、睫毛托盘的重量，一对假睫毛只有五六克重。一根假睫毛直径只有0.07毫米，看似微不足道，但从开始加工到最后成品出厂，要经历压毛、合毛、上线、切毛、卷管、定型、剥管、上托、包装九道工序。
16岁进入假睫毛厂打工，后来自己开工厂搞研发，青岛伊曼美睫董事长邓晓军可以说是假睫毛生产领域的专家。指着展示柜里摆放的上千种假睫毛，邓晓军介绍，假睫毛主要分为对毛、密排、朵毛三大类型，根据不同地区消费者对于材质、款式、长短、卷曲度、颜色等的不同喜好分不同的型号，不同的型号对应着不同的合毛方法和后续的定型方式。
“也就是说，一名成熟的技术工人要掌握千余种合毛方法，误差需要控制在0.1毫米之内，定型设备也需要高度集成。”邓晓军说，如今一名假睫毛生产操作熟练工的月工资平均在五千元左右，非常抢手。
“国外假睫毛用得早，我们的假睫毛最早都是贴牌出口的，尤其是欧美市场需求量最大，到现在也是各家业务的重心。”博秀睫毛负责人王海波说，他创业之初也是从贴牌生产开始，销售量虽然不错但是上升空间不大，他意识到只有研发新产品、拥有核心竞争力才能开拓更多市场。王海波带领团队用半年时间制作出人造水貂毛假睫毛，其特点是成本低又环保，柔软度、舒适度与水貂毛接近，一经推出就受到国外市场好评。2020年博秀睫毛一千多万元的出口额中，人造水貂毛假睫毛占了一多半。
同样因为创新尝到甜头的还有邓晓军，其自主研发的免涂胶自粘型睫毛，不需要画眼线也不晕染，更不需要添加磁铁或者涂抹胶水，3秒钟即可完成佩戴，1秒即可卸妆，上市后受到美妆达人的追捧，在各大电商平台搜索假睫毛，免涂胶自粘型睫毛都是爆款产品。
今年是潍坊姑娘徐佳来青岛的第六个年头，也是她在青岛西海岸新区开美甲美睫店的第二年。徐佳说，从三四元一对的最普通的化纤对毛到几十元的自粘睫毛、自嫁接朵毛，再到一百多元一次的专业假睫毛种植她都尝试过。“一对假睫毛，便宜的十几元，贵的可以佩戴一个月，种植睫毛也就一二百元，消费不高还能变美谁不喜欢。”徐佳的一番话说出很多女性消费者的心声。也正是看中假睫毛的快消品属性，徐佳辞职开起了美睫店。
记者在大泽山镇采访时发现，众多业内人士都认为假睫毛产业的国内市场正处于蓬勃发展的初期。据各大电商平台及创投基金数据统计，自2015年开始，国内假睫毛的线上销售额每年的增长率均在60%以上，即使在疫情期间假睫毛的国内和国际市场也没有受到很大影响。用大泽山镇经济发展服务中心主任王淑芹的话说，睫毛虽然是假的，撬动的市场却是真的，全镇已经形成了涵盖设计、定制、加工、包装、销售、物流、外贸的完整假睫毛产业链，带动当地几万名劳动者就业。
生产企业5000多家，年产1.2亿副对毛，作为全国乃至全球最大的假睫毛产地的大泽山镇，在看到机遇的同时也清醒地认识到自己的不足：一方面，假睫毛企业多以贴牌生产批发为主，且多为小作坊，规模小、分布散，生产办公环境简陋;另一方面，二级批发及高溢价的出口零售环节掌握在深圳、义乌等地的贸易公司手中，导致大泽山镇假睫毛产业知名度较低，无法有效打开销售市场。
如何让大泽山镇的假睫毛产业再上一个新台阶?去年以来，平度制定了一系列补链强链的政策机制，通过重新落地原材料化纤工厂、促进半成品加工环节回流、打造区域品牌与质量体系、构建产业互联网平台来实现终端市场突破。
为了抓住线上销售的红利期，提高平度睫毛产业在销售环节中的占比，平度“美丽在线新经济产业园”已在筹建中，规划占地约300亩，总投资约30亿元，将按照“定制化”厂区建设，有效解决企业在生产过程中的消防、环保、安全等问题。同时，园区还将设立电商孵化中心、销售展示中心、物流仓储中心、品牌培育中心、研发科研中心，为入园企业打造原材料采购、人才培训、品牌塑造、产品研发、物流仓储、展示展览等全产业链一条龙服务平台，助力企业集聚发展、转型升级。
产品过硬才能打出品牌
博秀睫毛负责人王海波：
我从事假睫毛行业三年了，家里也是干这一行的。在同行眼里，我可能有点不走寻常路，因为我没有去家里的厂子“接班”，而是选择自立门户从头开始。我以前干过销售，但我觉得生产是第一位的，产品质量不过关其他都无从谈起。而过去老一辈多从事家庭小作坊式的生产，没有明确的规章制度，产品质量不一。现在，时代不一样了，客户的需求也不一样了，对商品的质量和样式要求更高了。
假睫毛行业虽然市场庞大、消费潜力巨大，但已过了无序竞争期，产品过硬是打出品牌、开拓市场的前提，因此公司从成立之初走的就是标准化管理之路。得益于严把质量关，创业第二年我们就陆续接到了几笔出口大单。
我认为，要想继续向好发展，走贴牌生产的老路行不通，必须要在建立完善的质量体系的基础上加大产业品牌打造力度，实施“品牌战略”，培育自主品牌。 |
