新华网济南6月6日电(张伟 江昆)当直播带货正风靡大江南北时，“老牌”工业城市的山东淄博正以一系列独具一格的“直播带货”活动，让无数个“淄博造”再次圈粉走红。政府搭建平台，企业享受红利，硬核IP凸显……淄博正借助创新的互联网推广，全面释放齐文化开放进取、兼容并蓄的新动能。
实力“淄博造”再登“琅琊榜”
6月6日19时30分，淄博20余家企业的40款产品，在淄博市委宣传部的统一策划下，进行了首场网络带货直播，首位带货人是淄博市委常委、宣传部部长毕荣青。
作为宣传部长，毕荣青带货是有底气的，毕竟她背后的这座城市“不平凡”。
千年前诞生于此的齐文化影响深远，泱泱齐风穿越时光，至今仍熠熠生辉;
现代足球的“祖先”蹴鞠，在历经沉沦后慢慢焕发新的生机;
作为中国当代五大陶瓷产区之一，淄博陶瓷的发展有漫长而璀璨的历史，甚至在上合峰会的现场亦能看到其大放异彩的身影;
更不必说在淄博诞生的全国领先的日用陶瓷、载誉无数的琉璃制品、热销海外的玻璃器皿，产量居首的丝绸产品……
华光国瓷瓷器产品。
淄博文化底蕴深厚，是山东唯一的国家文化出口基地。此次直播带货，不仅涵盖了华光国瓷、博山“鸡油黄”“鸡肝石”等陶瓷，琉璃精品，西冶工坊、硅元陶瓷、汉清陶瓷、泰山瓷业、振华琉璃等20个品牌也全部亮相，在宣传部长的推介下亮相全网。
淄博市委常委、宣传部部长毕荣青为网友介绍并展示骨瓷杯的“透光”特性。
6日晚的直播，网友的热情高涨，不少淄博优品在上架后的几分钟内便被抢购一空……在线上呈现了一场陶瓷、琉璃、丝绸等淄博造的产品盛宴。在贡献品质的同时兼备实惠，国际品质实现低价，为出口级的品质之作走入寻常百姓家铺平道路。
精准赋能擦亮品牌ID
“直播带货”这个词汇也许是今年最火爆的网红词之一，但其内核所包含的发展思路，早已在淄博这片热土上被孕育而出、热情生长。
2018年，一场名为“朱彦夫家乡的桃子熟了”网络直播横空出世，毕荣青领衔带队，让网友跟随她的视角参观了“当代中国保尔·柯察金”朱彦夫的家乡——沂源县西里镇，真正用网络直播做活了一篇“桃文章”。
同样在2018年，毕荣青录制“蹴鞠”内容的微纪录片，以第一视角为大家讲述蹴鞠为什么是足球的老祖宗，蹴鞠为什么迎来新机，蹴鞠怎样影响现代足球等独特话题，倾情为古老中国的文化遗产代言。
更有连续举办多年的陶博会、齐文化节、足球论坛等，“文化牌”“产业牌”在网络的沃土中生根发芽，长成了一片郁郁葱葱的密林。
淄博市委常委、宣传部部长毕荣青为网友介绍各种精美的“淄博造”产品。
“从前是做单一的‘桃文章’‘果文章’‘瓷文章’，往后我们就是要把所有的淄博优品都融合起来，做一道丰盛的文化大餐!”毕荣青说。
毫无保留的为品牌代言，体现了以此来提升产品的附加值，提高企业的利润率，实现品牌赋能企业壮大，文化赋能城市发展的目标。
此次直播带货，更是精准找到了企业痛点。文创领域的淄博企业，工艺的基本功扎实，长于生产精品，但是在营销等方面往往短板明显，受国际疫情影响，传统订单，出口受阻。当直播能为企业营销打开困境中的出路时，许多企业却拿不起线上营销这个利器。政府部门带头搭建直播带货平台，折射出了赋能企业成长的用心、肯为企业站台的情怀。
淄博市委常委、宣传部部长毕荣青推介“福禄鼠”，“福禄鼠”由山东工艺美术学院院长潘鲁生设计，将传统元素与当代元素完美结合，外形美观，寓意美好。
淄博此次“齐品·淄博”直播月活动，用活了互联网，实实在在地帮助了企业。特色文创产品、政府服务相得益彰，卖出去的是产品，收获的是整个城市的品牌和形象。
硬核IP站上直播带货“风口”
源远流长的齐文化给淄博的文创品牌带来得天独厚的文化优势，然而，淄博特色产品的知名度和附加值还不高，品牌的优势得不到有效发挥，毕荣青对这样的“短板”有着清醒的认识，淄博市文创产业还没有形成统一的官方品牌，没有建立特色鲜明的“城市识别系统”。
让“文化赋能”和“产业赋能”融合共振，淄博市委宣传部牵头打造“齐品·淄博”品牌，目的是由政府背书，充分发挥淄博的产业优势和文化优势，通过搭建文创产品集中展示交易一体化平台，把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌。
领尚琉璃坊龙头款葫芦。
“齐品·淄博”首批筛选了40家入库企业，主要集中在具有地域特色和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织企业。
5月29日下午，“齐品·淄博”品牌首发式暨直播月活动启动，标志着淄博官方的文创品牌正式进入大众视野。“齐品·淄博”的首次亮相就搭上了直播带货的“东风”，让人眼前一亮。
“政府为咱企业站台，既能增强消费者消费信心，提升消费者对淄博文创产品品牌认知度，对于开拓国内市场，持续释放内需潜力也意义非凡。”淄博汉青陶瓷有限公司总经理黄少晨表示，疫情之下，党员干部化身“网络主播”助力经济发展的做法，体现了服务型政府的理念，值得肯定。
谈到打造这一平台IP的初衷，毕荣青表示，淄博历史底蕴丰厚，文化氛围浓郁，形成了极具地域特色的产品体系。“希望借助直播带货的‘风口’，推介质量好、价格优、服务佳的特色文创产品，真正让‘齐品·淄博’品牌‘红’起来，将它打造成为淄博的一个文化符号，一面产业旗帜。”
灯工琉璃蝴蝶项链。
淄博市文旅公司总经理李栋贤介绍，“齐品·淄博”线上营销部分，与本土优质电商平台“要挑商城”合作，设置“齐品·淄博”版块栏目;设立品牌官方微商城;与抖音、天猫、京东等社交平台及电商平台进行合作。线下营销，则在淄博商圈打造一批“齐品·淄博”品牌旗舰体验店和品牌坊，等时机成熟后，将店铺设至北京、上海、济南、青岛等一二线城市。
在6月6日“齐品·淄博”首场网络带货直播前夕，2020全国城市传播热度排名发布，淄博位列全国第15位、全省第4位。(完) |
