以往双11都是电商的天下，尤其是天猫占据大半江山，忍气吞声多年的实体零售商今年再也忍不住了。为了第一时间抢购到双11凌晨的超低价商品，不少消费者从10日晚间就开始在步步高门店“候场”，最绝的当数直接睡在门店等。
以往双11都是电商的天下，尤其是天猫占据大半江山，忍气吞声多年的实体零售商今年再也忍不住了。
由中国零售商业门户网站联商网、银泰商业、天虹商场、银座、家家悦、步步高商业、五星电器、宏图三胞、维客集团、孩子王、乐城超市等知名实体零售企业联合发起的“莲荷行动”、“中国购物节”在双11高调启动，136家实体零售企业，超过16491家实体店首度以“复仇者联盟”姿态抱团大促销。
11月11日，家家悦、人人乐、步步高等零售商誓与电商火拼低价，联商网则以“一手捏住猫脖子”的LOGO公布了上述诸多实体业者比电商更低价的商品榜。部分实体业者还晒出了数亿元销售额的“高分成绩单”。
睡在门店等凌晨抢购
与在电脑前等待抢购的“剁手党”相比，今年消费者对实体零售店的抢购热情毫不逊色。由于银泰商业、天虹商场、银座、家家悦、步步高等136家实体零售企业，超过16491家实体店在双11前发起了“中国购物节”大促销，因此低价吸引了诸多消费者从网店走向实体店。
“我们其实已连续促销了几天，但有些特别低价的商品会在11月11日的凌晨开始销售，平时我们是晚上10点左右结束营业，可我们11月10日的营业时间是跨越到11月11日凌晨2点。”步步高市场部相关负责人倪先生告诉《第一财经日报》记者。
为了第一时间抢购到双11凌晨的超低价商品，不少消费者从10日晚间就开始在步步高门店“候场”，最绝的当数直接睡在门店等。
除了“跨零点”疯抢，还有等开门者。11日一早，银泰百货、家家悦、孩子王、乐城超市等业者反映，11日还未开店门，已有大量消费者开始排队等候。
11日早晨，在杭州城西银泰城孩子王，距离开店还有近1小时，门口带着孩子的家长已排成“长龙”，店内的“中国购物节”氛围浓郁，地上每隔一段距离就贴有一张“中国购物节”海报，还打出了“百款大牌商品低至五折”的标语，且有现金券大放送以及三倍购物积分。该孩子王门店开张仅一小时，埋单者已如泉涌，收银员根本停不下来。此外，太平洋百货也在双11之际推出89元现金购买100元周年庆团购预约券、100元现金抵用券，满188元立减100元等方式大促销。
与“跨零点”、“等开门”等相比，高层亲自上阵营销的等级是最高的。在双11前一日，作为预热，银泰大巡游活动揭开面纱，银泰系转型的吉祥物“小怪兽”快闪至银泰武林总店VIP中心，值得注意的是，银泰商业集团CEO陈晓东也化身其中一个“小怪兽”前来为大巡游造势，在全长1.1公里的路段上，一场杭州城内史无前例的银泰大巡游狂欢上演。
实体店比价电商
“消费者是用脚投票，大家之所以网购是因为低价，假如实体店能做到同样低价甚至更低价，那消费者当然也愿意到门店购物。”联商网资深人士诸先生分析。
记者在采访中了解到，上述实体门店在双11销售火爆，最根本的就是这些实体业者努力将同类商品的价格做到比电商更低。家家悦、步步高、银泰商业、华地大统华等实体零售商特意将一些热销货品做到比天猫、淘宝更便宜。
联商网通过随机选取参与“中国购物节”的实体商家，抽选食品、日化、服饰、3C四大类中各5款大众消费品，对比双11电商促销同款显示，电商已未必是“双11最低价”，参与比较的货品中，电商有约七成商品价格竟高于实体零售商价格。
以华地大统华超市为例，其一款达利园食品的价格为2.2元，天猫价为3.9元；一款丹麦曲奇饼在该超市的价格为49元，而1号店价为68元；1.25升恒大冰泉的超市价为2.4元，1号店为8.5元；500毫升加多宝凉茶的超市价为2.5元，京东为5元；一款施华蔻旅行装的超市价为14.9元，天猫价为29.9元；一款五月花卷纸超市价为12.9元，而天猫价为21元。
低价之下必有消费者！实体店在双11收获颇丰。
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