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对于体育用品行业的未来，匹克体育CEO许志华曾公开表示，体育用品市场的冬天已经过去，正在加速回暖。在过去两个财报周期净利出现大幅增长的同时，匹克2014年的第二季度和第三季度订货会数据连续增长，这预示着行业回暖的信号越来越强烈。
安踏认为随着零售业转型的不断深入，安踏的业绩会越来越好。何时恢复到2011年的水平需要看整体的经济环境和市场环境。
不过，包括李宁和安踏都对目前行业的同质化竞争表示忧心，均认为未来各大品牌需要解决的重点问题就是品牌和产品的同质化问题。为此，李宁连续打出科技牌，推出“李宁云”，安踏也推出如柔软柱等独有的科技产品。
各大运动品牌的差异化之路会走向何方，目前还无法断言，只有经过市场的检验才能看到谁将走到最后。
编者按：服装行业的日子显然越来越难过。在整体经济大环境疲软的大背景下，加上政府反腐、电商低价打折等因素，实体店销售份额下滑很厉害，各家企业2013年的业绩同比下滑的不少，包括七匹狼、报喜鸟在内的6家男装上市公司业绩同比全部下滑。虽然运动品牌的关店潮已经略有“收敛”，但是这个行业的洗牌仍然没有结束，甚至连一向业绩平稳的男装企业也在所难免。
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