■今日观察■
易之
据媒体报道，12月23日上午，寻亲成功的富豪之子解清帅在社交平台个人账号开始直播带货，解清帅的妈妈、妹妹、哥哥和嫂子也现身直播间。直播间观看人数达10万+，直播期间解清帅账号粉丝量为289万。
虽然看似直播成绩不错，但似乎也引发了相当多的反感。在新闻评论区可以看到，不少网友都表示了不满。“流量的尽头是带货，都想靠流量捞一笔”“说白了就是红了捞一把”，这类批评、挖苦的评论可谓俯拾即是。
这不亚于解清帅的一次“人设塌房”事件。在开启直播带货之前，解清帅的评价可谓相当正面。1998年出生的解清帅，才几个月大即被拐卖。2023年12月，在警方的帮助下，解清帅与生父、河北企业家解克锋相认。
一夜之间，他的身份发生巨大转变，从当年的被拐儿童变成了富豪之子，但这突如其来的“富贵”并没有冲昏他的头脑。据报道，解清帅此前拒绝了父亲送3房1车，称考虑到自己从小的成长环境和生活经历，驾驭不了这些，希望能靠自己的努力得到这些。这让他赢得了相当多的好感，人们纷纷夸赞他“人间清醒”。
但这种舆论评价在他开启直播后被打破。“原来他所谓的努力是利用流量捞一笔”，这大概是不少人的感知。确实，利用舆论聚焦带来的人气走进直播间是一条变现的捷径，解清帅产生这样的想法并不奇怪。
人们想象中的“努力奋斗”，是解清帅通过学习或工作证明自己。但走进直播间多少有消费大众关注的意味了——人们此前对他的关注是因为同情和敬佩，现如今却被直白地用作流量变现，这过于轻率，难免遭到一些人的反感。
无法否认的是，直播带货在当前的舆论场里很容易沾染上负面色彩。比如此前因为“挖呀挖”爆火的黄老师，在选择直播带货之后也遭受众多的舆论批评，也是类似情况。因为偶发事件获得大量关注的新闻当事人，贸然开启直播，很容易产生“趁机捞钱”的观感。
该事件不失为一个提醒：对于有一定知名度的公众人物来说，直播带货确实是一个“来钱快”的行业，但这不仅是一份工作，同时也是一种面向公众的形象经营。如果缺乏对公众感知的理解，无法和公众达成默契共识，那么就会产生过大的形象反差，造成人物形象的撕裂。
当然，对于解清帅来说，直播带货依然是他的权利，他可以选择这种“努力”方式。但是，如果他无法很好地处理与公众的关系，无法获得网友的理解，那么恐怕也无法阻止网友用脚投票，在流量消磨殆尽之后，最终失去在直播带货领域长期耕耘的可能性。 |
