沉寂一段时间后，太极集团(600129.SH)旗下太极水突然加速发力。6月17日， 太极集团在其太极水水源地重庆市彭水县长寿村举行新闻发布会，宣布未来5年，太极水将实现20亿罐、100亿元的销售规模。
不过，《中国经营报》记者发现， 太极集团卖水并没有摆脱卖药的老路子。
早在2014年4月，太极集团高调推出蓝色罐装高端矿泉水，命名为太极水，终端定价11.99元/罐，销售渠道为太极集团旗下8000家连锁药店。太极集团在太极水部分产品包装上标示，“每天饮用至少二罐，持续30天，可以中和尿酸偏高”;公司官网上宣传更是表示“太极水能治好痛风症。”
但业内人士对此并不看好。根据《食品安全法》等相关规定，普通食品是不能宣称具有保健功能及疾病预防功能的，太极水剑走偏锋的此举可能会面临监管机构干预的风险，一旦引发消费者对产品的信任危机，极有可能重蹈 贵州百灵 胶原蛋白饮品“爱透”的失败覆辙。
“神水”真相
本报记者调查发现，在太极水早期部分产品包装上标示着如下字样，“符合世界卫生组织(WHO)规定的健康饮用水标准，每天饮用至少二罐，持续30天，可以中和尿酸偏高，长期饮用，可使人体酸碱平衡。”
而在该产品的网络推广链接上，有这样的表述，“太极水——天然富锶水冠军，降压排酸，延缓衰老。”饮用水俨然变身成了药品。
更有甚者，在太极养生医馆太极水的介绍页面上，用特别醒目的文字宣称“重庆市小车驾驶员石健强患有痛风，几乎不能行走，无法开车，饮用太极水三个月后，病痛完全康复，重新上岗。”同时，文旁还配有石健强手持太极水的大幅照片。
据业内人士介绍，《预包装食品标签通则》规定，食品不应标注或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。现行的《食品广告发布暂行规定》规定，食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。显然，太极水部分产品的包装和宣传涉嫌违规。
那么，太极水上述说法是否有医学临床数据证明?太极集团对上述相关规定又是如何看待的?
7月13日，太极集团对此书面回复本报记者表示，关于部分包装上标示“每天饮用至少二罐，持续30天，可以中和尿酸偏高”，我公司查阅生产记录，此为2014年上市前的赠品，仅生产了30万罐，用于品尝水质用。目前生产的包装蓝罐为国家食药监总局批准，包装文字由重庆市食药监局审批。酸碱中和是科学知识，太极水是天然的弱碱性水。可以查阅《水是最好的药》《因水而死》《健康七成靠好水》等书籍了解。
而上述业内人士则认为，既使太极集团的说法成立，退一步说，既使太极水是药品，也不能用患者的名义做广告。因为《广告法》明确规定:药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的。“普通食品利用患者的名义证明能治疗痛风，太过界了。”
太极集团公司官网上的署名文章表示，石健强为该公司员工。在太极集团召开2014年中期营销大会上， 石健强分享了他与神奇的“太极水”之间的故事。
上述文章同时称，太极集团董事长白礼西[微博]听过石健强的发言后，感慨地说:“在我身边痛风的人就有好几个，近10年至少有10个案例，因为痛风苦不堪言，如果太极水能够带给更多的痛风患者健康的身体，把他们的尿酸降到正常，这可是件功德无量的事情。”
白礼西还指出，上医治未病，中医治欲病，下医治已病。瞄准巨大的健康养生市场，太极的转型升级迫在眉睫，要全力促进太极水、天胶等健康品在重点市场上量，同时全面加快A3、M1等核心产品占领全国市场。
显然，太极集团高层认为，太极水的市场推广还是要走药品销售的“套路” ，主打功效牌。
中投顾问食品行业研究员向健军对此公开表示，太极水将药店作为辅助渠道之一的优势是可以节省开拓新渠道成本，降低进入饮料行业的进入壁垒和退出成本，还能利用药店自带的“健康形象”，特点为企业自己包揽了产销的各个环节，但是这种方式限制了太极水在其他渠道上的销售，市场渗透能力有限。太极水贴上长寿水、去尿酸等标签的行为可能涉及过度夸大功效、虚假宣传等问题。 1/3 1 2 3 下一页 尾页 |
