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马云即将建立的医药帝国

2014-02-15 15:32:39  |  来源:经济观察报  |  作者:  |  阅读:  字号: T   T
 

  事实上,中信21世纪长期在医药行业内处于“不显山不漏水”的绝对优势地位,“马云做了电商医药圈最大的生意。”中国医药(20.85, 0.10, 0.48%)企业管理协会医药电子商务研究课题组核心专家谷军认为。

  中信21世纪手中掌握着中国仅有的药品监管码体系。

  如果未来马云有了这套体系,就掌握了中国药品领域最真实、最大的数据库。

  2008年,为了保证药品在流通环节的质量,国家药监局欲对整个流通过程进行监控,设置了监管码。之后,这一国家级项目,交给了中信21世纪。

  事实上,另一个鲜为人知的情况是,中信21世纪的监管码数据,自此一直托管在阿里云。但没有中信21世纪的许可,马云无法动用。

  监管码的监控流程为,每一盒药品都会设一个码,从生产线打码、复码,到第一批出库进入大经销商库房时,都要打码再入库,到二级经销商时再打码入库,证明这盒药品到我家了。直到零售商、药店、医院环节,仍需要打码,显示药品的流通信息。

  目前,监管码普及到了基本药物中,每一盒基本药物都设有监管码,也就是说每个销售的基本药物,整个流通过程的全部数据都掌握在中信21世纪手中。

  而中信21世纪获取利润的方式,就是在企业上报的数据证书里收费,企业、各流通环节需要不断地上报数据,“虽然单个药品收费不高,但数量会越来越庞大。”一位药企人士说。

  以此看来,马云做了一笔非常具有未来价值的生意。

  2014年1月23日,阿里巴巴成功控股中信21世纪的公告出现,称正斥资1.71亿美元,约合人民币10.37亿人民币,收购中信21世纪54.3%的股份。收购完成后,阿里巴巴仍继续中信21世纪的原有业务,并利用阿里巴巴在云计算、数据处理及电子商务范畴的经验提供所有服务,进一步发展及扩大其国内药品数据平台。未来,双方还将共同开发、建立一整套基于医疗和健康领域的信息化标准。“一方有着医药行业最大的数据,一方有着社会市场中最大的流量,双方联合,几乎在对电商圈宣布‘未来的天下,惟我独尊’。”上述药企人士称。

  而放眼未来电商界的争夺战,核心无非大数据。

  业内人士认为,马云10个亿不仅买到了网上的销售权,还买到了中国医药界最大的数据资源。

  第三方平台大战

  在医药电商界,大数据,对应的是大健康。

  随着目前中国未病先治的大健康概念的推行,养生、保健等内容提到了疾病治疗的前位。因此,众多医药企业开始转变策略,推进保健品领域的生产制造,如天士力(42.82, 0.65, 1.54%)多条生产线专项保健品,以岭药业(35.17, 0.41, 1.18%)自己开设电商,推出多款保健品,据有关人士透露,部分保健品以及完成包装。

  事实上,在以往的天猫医药馆和京东医药城销售中,多数为保健品,如维生素、保健袜、螺旋藻等等,以及成人用品,由于第三方药品网上交易未正式开放,药品的销量较少。

  在2013年,据业内人士分析,天猫医药馆的销售额约20亿左右。

  据中国保健协会人士预估,未来中国大健康产业的市场规模将达到8万亿。到2020年,药品市场规模超出2万亿。据中科院报告预估,2013年,中国药品市场规模超越1万亿。“其中2000亿药品的销售额来自于 OTC渠道,如果加上保健品或将超越5000亿。”保健协会人士说。

  随着医疗机构零差价售药,在老百姓两者之间已无价格太大差别的背景下,或将有更多地药品又OTC端销出。“在此背景下,随着人们购买习惯的变化,电商平台吸引更多消费者,被商家寄予厚望。”李琦说。也就是说,在现有销售额及未来市场规模差距极大的背景下,京东、腾讯、天猫拼力争夺,是必然的趋势。

  目前,马云显然提前走出了一步。

  据京东内部人士介绍,去年12月京东高管王亚卿和张守川相继离职,并转任中信21世纪CTO和COO。

  资料显示,王亚卿曾在甲骨文[微博]公司服务13年,担任甲骨文全球副总裁,主管数据库、中间件和云计算领域的研发工作。张守川则毕业于北大,在德国留学期间加入麦德龙,具有十多年的零售管理经验。

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