近日，阿里巴巴正式公布由阿里游戏本地化发行、淘宝独家首发、阿里鱼IP独家商业化合作的《旅行青蛙》手游中文H5版本在淘宝开启定向内测，游戏名称定为《旅行青蛙•中国之旅》。自5月6日起，用户可以登陆淘宝，通过抽奖获得内测激活码。从阿里巴巴官宣获得《旅行青蛙》中国独家代理权后，这款游戏就一直备受关注，从去年开始，阿里巴巴也开始在游戏领域大举发力，不过从目前的成绩来看，与腾讯、网易等游戏巨头的差距仍然不小。
据日媒报道，作为年初国内的现象级产品，今年1月《旅行青蛙》在全球苹果商店的总下载量已经达到1000万次，其中约950万的下载量归功于中国玩家。借势游戏强大的社会影响力和受众范围，阿里选择通过代理《旅行青蛙》在自己的独立游戏布局中再进一步，尝试打造属于自己“休闲IP品牌”的战略蓝图也不足为奇。有业内人士指出，对比《荒野行动》等重度游戏过亿的下载量，在重度游戏围剿用户时间的情况下，《旅行青蛙》本身还有极大的用户增长空间。
过去几年，阿里巴巴在游戏领域一直处于不温不火的状态。2014年1月8日，阿里巴巴正式推出手游平台，宣布调整与游戏开发者的分成比例，游戏开发商将获得70%分成收入，但当时并没有太多开发者进驻。2016年，阿里巴巴收购了UC并将九游剥离成立阿里游戏，随后收购了豌豆荚，拥有了自己的手游分发渠道，推出了一些休闲类手游，但面对有微信等流量支撑的腾讯系休闲手游仍然缺乏竞争力。
2017年阿里巴巴开始在游戏领域发力，并逐渐完善游戏类型上的布局。2017年3月16日，阿里游戏召开2017年战略发布会，宣布正式进入游戏发行领域，并投入10亿资金，用于阿里游戏、阿里文学、阿里影业、优酷旗下IP相互转化。同年9月，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发出内部信，宣布阿里大文娱成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时，由原网易COO詹钟晖(叮当)等创办的广州简悦并入阿里游戏事业群。从其官方网站公布的游戏列表可知，阿里游戏目前的重点并不在自研游戏，而是与游戏工作室合作代理发行，目前主要有《血染征袍》、《偃月之日》、《烈火如歌》等。
今年3月，有媒体报道，阿里游戏正在大规模挖角其他游戏公司，其中网易某游戏项目组员工称整个部门都收到阿里游戏发来的信息。还有消息称，阿里游戏挖角的行动自去年收购简悦就开始了。
在游戏领域，老对手腾讯依然是一座短期无法逾越的大山。根据《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年国内游戏市场实际销售收入达2036.1亿元，同比增长23.0%，中国占到全球市场份额28%，是全球最大的游戏市场，而腾讯一家占到了中国游戏市场49%的份额。据全球游戏市场情报公司Newzoo的报告显示，2017年全球游戏玩家花费7078亿元，其中中国游戏行业的整体营收为2189.6 亿元，腾讯的游戏收入为978亿元，相当于拿下了中国游戏市场44%的份额。有业内人士分析，面对腾讯的垄断， IP 和零售优势的结合，可能会是阿里更好的选择。
从目前公布的2017年财报看，两大游戏巨头腾讯和网易依旧领跑。腾讯2017年全年财报显示营收为2377.6亿元，同比上升56%。而腾讯的游戏业务第四季度收入总计297亿、第三季度为328亿。游戏业务占据腾讯总营收的近50%。网易2017年净收入约为541.02亿元，网易在线游戏服务净收入达到了362.82亿元，相比去年增长了将近30%，游戏收入占到网易总收入的67%。
阿里的大文娱板块的战绩则稍显逊色。阿里巴巴2018财年,来自数字传媒和娱乐(数字传媒和娱乐业务包括UC浏览器、UC头条、优酷土豆、天猫TV、阿里体育、阿里音乐、阿里游戏与大麦网等)的营收为人民币195.64亿元，在集团整体营收中占比仅为7.82%。根据其今日公布的2018年第一季度业绩，阿里大文娱板块的亏损还高达25.95亿元。
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